Kursüberblick
Digitale Medien ermöglichen es, Zielgruppen entlang der gesamten Customer Journey mit relevanten Inhalten zu erreichen und in Kundschaft zu verwandeln. Die Weiterbildung "Content Marketing und Conversion Marketing in Digitalen Medien" vermittelt Fachwissen zur strategischen Planung, Umsetzung und messbaren Steigerung von Inhalten. Sie kombiniert Methoden der Markt- und Wettbewerbsanalyse mit praxisorientierten Ansätzen aus Content Marketing, Social Media, SEO, SEA und Conversion Optimierung.
- Nach Abschluss können Teilnehmende
- Markt- und Konsumentendaten analysieren und zielgerichtete Content-Strategien entwickeln
- die Customer Journey modellieren und crossmediale Kontaktpunkte optimieren
- Content planen, produzieren und mittels Storytelling aufwerten
- Social-Media-Kanäle professionell managen und Reichweite gezielt ausbauen
- SEO-Texte erstellen, Bildmaterial optimieren und Backlinks aufbauen
- Google-Ads-Kampagnen einrichten, steuern und auswerten
- Kennzahlen interpretieren und auf Basis von Daten kontinuierlich Conversion Rates verbessern
Marketinganalyse & Strategie
Die Weiterbildung beginnt mit einer strategischen Situationsanalyse. Interne und externe Faktoren sowie Konsumentenverhalten werden untersucht, um fundierte Entscheidungen für Content- und Conversion-Maßnahmen zu treffen. Darauf aufbauend folgt eine detaillierte Betrachtung der Customer Journey und der Anforderungen an nutzerzentrierte Websites.
Content Marketing- Themenfindung, Struktur und Redaktionsplanung
- Tools zur Ideen- und Themenrecherche
- Storytelling-Konzepte und geeignete Story-Formate
- Abstimmung von Content-Zielen auf Unternehmens- und Marketingziele
Social Media Management
- Einführung in Netzwerke, Trends und Rechtsgrundlagen
- Account- und Community-Management
- Content-Formate, Richtlinien und Publishing-Tools
- Erfolgsmessung und Reporting
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Keyword-Recherche, Indexierung und Crawling
- Aufbau suchmaschinenoptimierter Texte
- Bildoptimierung und Off-Page-Strategien
Suchmaschinenwerbung (SEA)
- Google Suchnetzwerk und Anzeigenerstellung
- Kampagnenstruktur, Gebotsstrategien und Conversion Tracking
- Auswertung und Optimierung von Google-Ads-Kampagnen
Monitoring & Conversion Optimierung
- Relevante KPIs im Online Marketing
- Neuromarketing-Ansätze zur Nutzeransprache
- Datenbasierte Anpassung von Marketingmaßnahmen
Digitale Distribution
- Publishing-Strategien für verschiedene Kanäle
- Distributionsansätze und Zielgruppenansprache
- Auswertung branchenabhängiger Kennzahlen
Information zu Unterricht und Zertifikat
Der Unterricht findet online und auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten Teilnehmende ein Zertifikat, das die erworbenen Kompetenzen im Content- und Conversion Marketing bestätigt.
Zusätzliche Extras- Praxisübungen anhand realer Fallbeispiele
- Tool-Sessions (SEO-, Social-Media- und Analytics-Tools)
- Bewerbungs- und Karrierecoaching
Zielgruppe
Marketing- und Kommunikationsfachkräfte, Quereinsteiger*innen sowie Selbstständige, die ihre Kompetenzen in den Bereichen Content Marketing, Social Media, SEO, SEA und Conversion Optimierung erweitern möchten. Vorkenntnisse im Online-Marketing sind hilfreich, aber nicht zwingend erforderlich.