Weiterbildungsinhalte
Diese Weiterbildung vermittelt praxisorientiertes Wissen zur Konzeption, Umsetzung und Optimierung wirkungsvoller Performance-Marketing-Maßnahmen entlang der gesamten Customer Journey. Auf Basis einer fundierten Situations- und Zielgruppenanalyse erlernst du die Auswahl geeigneter Online-Kanäle, die nutzerzentrierte Aufbereitung von Inhalten und die datenbasierte Steuerung des Erfolgs.

  • Das lernst du im Kurs
  • strategische Situationsanalyse mit Fokus auf Markt, Wettbewerb und Konsumentenverhalten
  • zielgerichtete Customer-Journey-Modelle entwickeln und UX-Faktoren bewerten
  • Zielgruppen segmentieren, Personas ableiten und Content passgenau planen
  • SEO- und SEA-Maßnahmen auf Keywords, Struktur und Gebotsstrategien ausrichten
  • Content, E-Mail, Affiliate und Social Media Advertising in einen Performancemix integrieren
  • KPIs monitoren, Reports erstellen und Kampagnen mithilfe von Neuromarketing-Insights optimieren

Strategische Analyse & Online-Marketing-Basics
  • Situationsanalyse (SWOT, Markt- und Wettbewerbsanalyse)
  • Konsumentenverhalten und dessen Relevanz für das Performance Marketing
  • Klassische vs. digitale Marketingansätze als Fundament für Kampagnen

Customer Journey & Nutzererlebnis
  • Phasen der Customer Journey und Touchpoints
  • Crossmediale Nutzerführung und Conversionpfade
  • Usability- und User-Experience-Kriterien für Websites und Landingpages

Zielgruppenanalyse & Content-Strategie
  • Zielgruppendefinition, Segmentierung und Persona-Entwicklung
  • Content-Typen, Storytelling und kanalübergreifende Content-Planung
  • Tools zur Themenrecherche, Redaktionsplanung und Erfolgskontrolle

Suchmaschinenmarketing (SEO & SEA)
  • Keyword-Recherche, Priorisierung und Suchintention
  • Webseitenarchitektur & technische SEO-Grundlagen
  • Google Suchnetzwerk: Kampagnentypen, Anzeigenerstellung und Gebotsstrategien
  • Conversion-Tracking und Performance-Optimierung

Performance-Kanäle im Überblick
  • E-Mail-Marketing: Automatisierung, Segmentierung und Monitoring
  • Affiliate-Marketing: Partnerprogramme, Provisionsmodelle und Compliance
  • Social Media Advertising: Formate, Targeting und Kampagnensteuerung (Schwerpunkt Facebook Ads)

Monitoring, Analyse & Neuromarketing
  • Kennzahlen, Dashboards und Reporting
  • A/B-Testing und datengetriebene Optimierung
  • Neuromarketing-Ansätze zur Steigerung von Aufmerksamkeit und Conversion

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet online auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhältst du ein anerkanntes Zertifikat.

Zusätzliche Extras
  • praxisorientierte Übungen und Fallstudien
  • Methodenkompetenz für agiles Kampagnenmanagement
  • Bewerbungs- und Karriereberatung

Zielgruppe

Diese Weiterbildung richtet sich an Fachkräfte aus Marketing, Kommunikation und Vertrieb sowie an Quereinsteiger*innen, die fundiertes Know-how in Performance Marketing, Customer Journey Management und Zielgruppenanalyse aufbauen oder vertiefen möchten.