Der Kurs "Datenanalyse: Methoden für datenbasiertes Marketing" vermittelt Kenntnisse zur Auswertung und Nutzung von Daten im Marketingumfeld. Teilnehmende lernen, Datenbestände aufzubereiten, Kennzahlen zu interpretieren und Marketingmaßnahmen auf Grundlage analytischer Erkenntnisse zu steuern. Im Mittelpunkt steht die Verbindung von technischer Datenverarbeitung und praktischer Anwendung in unterschiedlichen Bereichen des Online-Marketings.

  • Das lernen Sie im Kurs
  • Datenstrukturen verstehen und Visualisierungsmethoden anwenden
  • Marketingdaten mit Tabellenkalkulationsprogrammen aufbereiten und organisieren
  • Zielgruppen, Buyer Personas und Customer Journeys analytisch erfassen
  • Online-Marketing-Maßnahmen anhand von KPIs und Kennzahlen bewerten
  • Social-Media-Interaktionen und Reichweiten mit Monitoring-Tools analysieren
  • SEO- und SEA-Kampagnen datenbasiert steuern und auswerten
  • Controlling-Methoden zur Budget- und Performance-Überwachung einsetzen
  • Datenschutzrechtliche Rahmenbedingungen bei der Analyse berücksichtigen

Datenmanagement und Tabellenkalkulation

In diesem Themenbereich geht es um die Rolle von Daten in digitalen Prozessen sowie um Grundlagen der Datensicherheit. Ein Schwerpunkt liegt auf der Nutzung von Excel zur Aufbereitung, Organisation und Analyse von Marketingdaten. Teilnehmende arbeiten mit Rohdaten, erstellen Berichte und lernen Verfahren zur Strukturierung und Automatisierung des Reportings kennen.

Strategische Analyse und Zielgruppen

Dieser Abschnitt behandelt die Definition von Marketingzielen sowie die Segmentierung von Zielgruppen. Vermittelt werden Methoden, um Customer Journeys zu modellieren und datenbasierte Grundlagen für strategische Entscheidungen im Marketing zu erarbeiten.

Online Marketing Analytics und Controlling

Im Fokus steht die Messung und Einordnung von Marketingmaßnahmen. Behandelt werden zentrale Kennzahlen im Online-Marketing sowie Analyseansätze für Social Media, Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA). Teilnehmende befassen sich mit Sichtbarkeit, Klickverhalten und Kampagnenleistung und setzen Controlling-Methoden zur Überwachung von Budget und Performance ein.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht erfolgt in deutscher Sprache. Nach Abschluss des Kurses erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die erworbenen Kenntnisse im Bereich der Marketing-Datenanalyse dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Praxisorientierte Übungen mit Beispieldaten
  • Methoden zur eigenständigen Bearbeitung von Analyseaufgaben
  • Bewerbungs- und Karrierecoaching

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Vertrieb sowie an Personen, die ihre analytischen Kompetenzen systematisch erweitern möchten. Er eignet sich für alle, die Marketingprozesse datengestützt planen, auswerten und begleiten.