Der Kurs "Digital Advertising mit Schwerpunkt E-Commerce" vermittelt Kenntnisse zur Planung, Steuerung und Optimierung digitaler Werbemaßnahmen im Online-Handel. Teilnehmende lernen, wie digitale Kanäle strukturiert eingesetzt werden, um die Sichtbarkeit von Online-Shops zu erhöhen und Verkaufsprozesse datenbasiert zu analysieren.

  • Strategien für digitales Marketing im E-Commerce erarbeiten
  • Werbekampagnen für Suchmaschinen und soziale Netzwerke planen
  • Zielgruppen definieren und die Customer Journey analysieren
  • Die Benutzerfreundlichkeit von Online-Shops und Landingpages weiterentwickeln
  • Tracking-Systeme einrichten und Kennzahlen auswerten
  • Suchmaschinenoptimierung für Produkt- und Kategorieseiten umsetzen
  • E-Mail-Marketing und CRM-Systeme zur Kundenbindung einsetzen
  • KI-gestützte Tools für die Content-Erstellung anwenden

Strategie, Zielgruppen und Customer Journey

In diesem Bereich werden zentrale Grundlagen des digitalen Handels behandelt. Dazu gehören die Definition von Marketingzielen, die Identifikation relevanter Zielgruppen mithilfe von Buyer Personas sowie die Analyse der Customer Journey, um Werbemaßnahmen auf potenzielle Käufer auszurichten.

Shop-Optimierung und Conversion Rate Optimization

Im Mittelpunkt steht die Gestaltung von Online-Shops mit Blick auf Nutzerführung und Abschlussprozesse. Themen sind die User Experience (UX), die Optimierung von Check-out-Strecken sowie datenbasierte Tests zur Analyse und Entwicklung der Konversionsrate.

Paid Advertising und Kampagnenmanagement

Teilnehmende befassen sich mit der operativen Steuerung von Anzeigen in Suchmaschinen und sozialen Medien. Behandelt werden die Budgetverteilung, die Erstellung von Werbemitteln sowie die strukturierte Auswertung und Anpassung von Kampagnen.

Analytics, Tracking und Datenanalyse

Dieser Bereich umfasst den Aufbau von Tracking-Strukturen und die Analyse von Performance-Daten. Vermittelt werden Methoden, um Marketing-Kennzahlen einzuordnen und Potenziale im Verkaufstrichter zu erkennen.

SEO, Retention und Künstliche Intelligenz

Ergänzend zu bezahlten Werbemaßnahmen werden Maßnahmen zur organischen Sichtbarkeit und zur Kundenbindung durch E-Mail-Marketing behandelt. Zudem wird der Einsatz von KI-Tools zur Erstellung von Inhalten und zur Unterstützung von Prozessen im E-Commerce thematisiert.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Die theoretischen Inhalte werden durch praktische Anwendungsbeispiele ergänzt. Nach dem Abschluss erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die erworbenen Fachkenntnisse im Bereich E-Commerce Advertising dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Praxisorientierte Übungen an E-Commerce-Fallbeispielen
  • Unterstützung bei der Erstellung von Kampagnenportfolios
  • Bewerbungs- und Karrierecoaching

Zielgruppe

Dieser Kurs richtet sich an Fachkräfte aus den Bereichen Marketing, Vertrieb und Kommunikation sowie an Quereinsteigende, die sich im digitalen Handel spezialisieren möchten. Er ist zudem für Selbstständige und Shop-Betreibende geeignet, die ihre Kenntnisse im Bereich Performance Marketing systematisch erweitern möchten.