Kursüberblick
Der Kurs "Digital Advertising mit Schwerpunkt Leadgenerierung" vermittelt fachliche Grundlagen zur systematischen Gewinnung von Kundenkontakten über digitale Werbekanäle. Die Teilnehmenden befassen sich mit der Planung, Steuerung und Analyse von Kampagnen in den Bereichen Suchmaschinenwerbung, Social Media und E-Mail-Marketing, um die Akquise qualifizierter Anfragen strukturiert abzubilden.

Das lernen Sie im Kurs
  • Marketingziele definieren und Zielgruppen mithilfe von Buyer Personas eingrenzen
  • Die Customer Journey und zentrale Touchpoints für die Conversion-Optimierung analysieren
  • SEA-Kampagnen im Such- und Displaynetzwerk aufsetzen und steuern
  • Social Media Advertising für Performance-orientierte Marketingziele einsetzen
  • E-Mail- und Affiliate-Marketing in Lead-Nurturing-Prozesse einbinden
  • Kampagnen anhand von Kennzahlen auswerten und Budgets planen
  • Datengestützte Entscheidungen zur Entwicklung der Leadqualität treffen

Strategie und Zielgruppenanalyse

Zu Beginn werden digitale Kanäle im Marketing-Mix eingeordnet. Vermittelt werden Methoden zur Formulierung von SMART-Zielen sowie zur Identifikation relevanter Zielgruppen. Das Customer Journey Mapping dient dabei als Grundlage für die Analyse und Gestaltung von Marketingprozessen.

Conversion-Optimierung und Advertising-Kanäle

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Gestaltung von Landingpages und der Optimierung der Nutzererfahrung zur Unterstützung von Conversion-Zielen. Die Teilnehmenden behandeln technische und inhaltliche Anforderungen unterschiedlicher Werbeformate in sozialen Netzwerken sowie im E-Mail- und Affiliate-Marketing.

Search Engine Advertising (SEA)

Im Bereich SEA werden Kenntnisse zum Einsatz des Google Such- und Displaynetzwerks vermittelt. Dazu gehören Keywordrecherche, Anzeigenerstellung, Gebotsstrategien sowie Remarketing-Maßnahmen zur erneuten Ansprache von Interessenten.

Analyse und Controlling

Für die Beurteilung der Kampagnenleistung werden Methoden des Controllings und Monitorings behandelt. Im Mittelpunkt stehen Key Performance Indicators (KPIs) sowie die fortlaufende Anpassung von Budgets und Anzeigeninhalten auf Grundlage von Testergebnissen.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Die Inhalte werden in deutscher Sprache vermittelt und durch praxisnahe Anwendungsbeispiele ergänzt. Nach Abschluss erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die erworbenen Kenntnisse im Bereich Digital Advertising und Leadgenerierung dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Praxisorientierte Fallstudien
  • Unterstützung bei der Erstellung von Kampagnen-Portfolios
  • Bewerbungs- und Karrierecoaching

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus Marketing, Vertrieb und Kommunikation sowie an Quereinsteiger, die sich mit digitaler Neukundengewinnung befassen möchten. Angesprochen sind Personen, die an der Planung und operativen Umsetzung digitaler Werbemaßnahmen beteiligt sind.