Der Kurs Digital Analyst vermittelt Grundlagen für die datengestützte Steuerung und Analyse von Online-Marketing-Maßnahmen. Im Mittelpunkt stehen die Planung von Suchmaschinenmarketing, die Implementierung technischer Tracking-Lösungen sowie die methodische Auswertung von Nutzungsdaten zur Optimierung digitaler Kanäle.

Das lernen Sie im Kurs
- Marketingziele definieren und Zielgruppenanalysen durchführen
- Kampagnen im Such- und Displaynetzwerk planen und verwalten
- Tracking-Systeme mit GA4 einrichten und E-Commerce-KPIs auswerten
- Datenbasierte Berichte und Dashboards zur Performance-Messung erstellen
- A/B-Tests zur systematischen Optimierung von Webseiten anwenden
- SEO-Grundlagen in eine ganzheitliche Analyse-Strategie integrieren
- Remarketing-Methoden zur Nutzeransprache über mehrere Touchpoints einsetzen

Strategische Grundlagen und Zielgruppenanalyse
Zu Beginn werden digitale Marketingkanäle eingeordnet und messbare Kennzahlen definiert. Die Teilnehmenden befassen sich mit Methoden der Wettbewerbsanalyse, der Erstellung von Buyer Personas und der Abbildung der Customer Journey. Daraus entsteht eine Grundlage für die spätere Konzeption von Tracking und Kampagnenauswertung.

Suchmaschinenmarketing (SEM) und Performance Advertising
Ein Schwerpunkt liegt auf dem Aufbau und der Steuerung von Anzeigenkampagnen. Behandelt werden Keyword-Recherche, die Strukturierung von Konten im Suchnetzwerk sowie der Einsatz von Display Advertising und Remarketing. Die Analyse von Kampagnendaten dient der Budgetsteuerung und der Beurteilung zentraler Leistungskennzahlen.

Web Analytics und technisches Tracking
In diesem Themenbereich geht es um die Einrichtung und Nutzung von Analyse-Tools wie Google Analytics 4. Die Teilnehmenden lernen, Ereignisse zu erfassen, Attributionsmodelle einzuordnen und Funnel-Analysen durchzuführen. Ergänzend werden Verfahren zur statistischen Bewertung von A/B-Tests behandelt, um Konversionsraten systematisch zu analysieren.

Ganzheitliche Datenbewertung und SEO
Ergänzend zu bezahlten Maßnahmen werden Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung vermittelt. Ziel ist es, organische und bezahlte Daten zusammenzuführen, um eine integrierte Sicht auf Sichtbarkeit, Reichweite und Performance einer Webpräsenz zu entwickeln.

Information zu Unterricht und Zertifizierung
Der Unterricht erfolgt in deutscher Sprache. Nach Teilnahme und Nachweis der erworbenen Kenntnisse wird das Zertifikat "Digital Analyst: Suchmaschinenmarketing und Web Analytics" vergeben.

Zusätzliche Inhalte
- Anwendungsorientierte Übungen an Fallbeispielen
- Unterstützung bei der beruflichen Positionierung
- Methoden zur Projektplanung im Bereich Analytics

Zielgruppe
Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus Marketing, Kommunikation und Vertrieb sowie an Quereinsteiger, die Aufgaben in den Bereichen Web-Analyse, Performance-Marketing oder Kampagnenmanagement übernehmen möchten.