Kursüberblick
Der Kurs "Digital Marketing, Data und SEM/SEO" vermittelt Kenntnisse in der datengestützten Planung, Umsetzung und Auswertung digitaler Marketingmaßnahmen. Teilnehmende lernen, Marktanalysen durchzuführen, Zielgruppen zu definieren und Sichtbarkeit in Suchmaschinen durch SEO- und SEA-Strategien zu entwickeln. Im Mittelpunkt steht die Verbindung von fachlichen Grundlagen mit datenbasierten Entscheidungsprozessen zur Steuerung digitaler Kampagnen.

Das lernen Sie im Kurs
  • Markt- und Wettbewerbsanalysen strukturiert durchzuführen
  • Marketingziele und Zielgruppenprofile anhand von Daten zu definieren
  • OnPage- und OffPage-SEO-Maßnahmen anzuwenden
  • Google Ads Kampagnen und Search Engine Advertising (SEA) zu steuern
  • Daten zur Analyse der Customer Journey und Conversion-Rate zu nutzen
  • Kennzahlen (KPIs) auszuwerten und Berichte zur Performance-Messung zu erstellen
  • Digitale Distributionskanäle und Remarketing-Strategien einzusetzen

Grundlagen und Strategie

Der Kurs behandelt die Grundlagen des digitalen Marketings und ordnet diese im Verhältnis zu klassischen Marketingansätzen ein. Thematisiert werden Methoden zur Zieldefinition sowie Markt- und Wettbewerbsanalysen, die als Grundlage für die strukturierte Planung digitaler Maßnahmen dienen.

Datenmanagement und Conversion-Optimierung

Ein Schwerpunkt liegt auf dem Umgang mit Daten, deren Aufbereitung und Visualisierung unter Berücksichtigung datenschutzbezogener Anforderungen. Teilnehmende setzen sich damit auseinander, wie Nutzererlebnisse gestaltet werden können, um Website-Besucher gezielt durch die Customer Journey zu führen und Conversion-Prozesse zu analysieren.

Suchmaschinenmarketing (SEO & SEA)

Die Teilnehmenden erarbeiten Kenntnisse in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und in der Suchmaschinenwerbung (SEA). Dazu gehören die technische und inhaltliche Optimierung von Webseiten, die Entwicklung relevanter Keyword-Strategien sowie das Aufsetzen und Verwalten von Google Ads Kampagnen und Display Advertising.

Analyse und Distribution

Ein weiterer Abschnitt widmet sich der Messbarkeit digitaler Maßnahmen. Behandelt werden Verfahren zur SEO-Erfolgsmessung, die Interpretation zentraler Kennzahlen sowie Ansätze zur digitalen Distribution in unterschiedlichen Branchen und Anwendungsfeldern.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht erfolgt in deutscher Sprache. Nach Teilnahme und Nachweis der erbrachten Leistungen erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die vermittelten Kenntnisse im Bereich Digital Marketing und SEM/SEO dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Praxisbezogene Fallbeispiele
  • Unterstützung bei der Erstellung von Analyseberichten
  • Hinweise zu Bewerbungsunterlagen und beruflicher Orientierung

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Vertrieb sowie an Quereinsteiger, die Kenntnisse in datenbasierter Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenwerbung und digitaler Kampagnenanalyse aufbauen möchten.