Kursüberblick
Dieser Kurs vermittelt fachliche Grundlagen des digitalen Marketings mit einem Schwerpunkt auf Suchmaschinenmarketing. Teilnehmende lernen, digitale Strategien zu entwickeln, die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu steigern und Marketingkampagnen über verschiedene Kanäle hinweg zu planen, zu steuern und auszuwerten.

Das lernen Sie im Kurs
  • Strategische Konzepte für digitale Marketingkanäle entwickeln
  • Zielgruppen definieren und die Customer Journey analysieren
  • Suchmaschinenoptimierung (SEO) technisch und inhaltlich umsetzen
  • Werbekampagnen im Google Suchnetzwerk (SEA) aufbauen
  • Display Advertising und Remarketing-Maßnahmen koordinieren
  • Social Media, E-Mail- und Affiliate-Marketing in den Marketingmix integrieren
  • Marketingaktivitäten anhand von Kennzahlen und Monitoring-Methoden bewerten

Strategie, Zielgruppen und Conversion

Der Kurs führt in zentrale Grundlagen des digitalen Marketings ein und stellt deren Einsatz im Zusammenspiel mit weiteren Marketingkanälen dar. Ein Schwerpunkt liegt auf der Definition von Marketingzielen sowie der Identifikation von Zielgruppen und Buyer Personas. Zudem wird vermittelt, welche Anforderungen Websites und Landingpages erfüllen sollten, um Nutzererlebnisse zu unterstützen und Konversionen zu fördern.

Suchmaschinenmarketing (SEO und SEM)

Ein zentraler Bestandteil des Kurses ist die Arbeit mit Suchmaschinen. Im Bereich SEO werden OnPage- und OffPage-Maßnahmen, technische Anforderungen sowie Local SEO behandelt. Der Bereich SEM umfasst die strukturierte Erstellung von Kampagnen im Google Suchnetzwerk, Keywordrecherche, Gebotsstrategien und das Tracking von Ergebnissen. Ergänzend werden Ansätze für Display Advertising und Remarketing thematisiert.

Kanäle und Performance-Monitoring

Zusätzlich zum Suchmaschinenmarketing werden Social Media, E-Mail-Marketing und Affiliate-Marketing als Bestandteile des digitalen Marketings betrachtet. Den Abschluss bildet die systematische Erfolgskontrolle. Teilnehmende lernen, Marketingmaßnahmen anhand von KPIs zu überwachen und datenbasierte Anpassungen vorzunehmen.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach Abschluss erhalten Sie ein Zertifikat, das die vermittelten Kompetenzen im Bereich Digital Marketing, Google und SEM/SEO dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Praxisorientierte Fallstudien
  • Methodenkompetenz für digitale Projekte
  • Hinweise zur beruflichen Orientierung

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Vertrieb sowie an Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger, die Kenntnisse im Bereich Suchmaschinenmarketing und digitaler Kommunikation aufbauen möchten.