Weiterbildungsinhalte
Digitale Wertschöpfung erfordert fundierte Strategien, präzises Social Media Management und suchmaschinenoptimierten Content. In diesem Kurs entwickeln Teilnehmende ein umfassendes Konzept, das Situationsanalyse, Zieldefinition, Kampagnenplanung und Erfolgskontrolle miteinander verbindet. Die Module kombinieren theoretische Grundlagen mit praxisorientierten Methoden, sodass Marketingmaßnahmen abgestimmt umgesetzt und analysiert werden können.

  • Du lernst:
  • systematisch interne und externe Markt-, Wettbewerbs- und Konsumentenfaktoren zu analysieren
  • messbare Digital-Marketing-Ziele abzuleiten und eine Positionierung im Netz zu entwickeln
  • Social-Media-Strategien aufzubauen, Kanäle zu managen und Communities einzubinden
  • Content entlang der Customer Journey zu planen, zu produzieren und zu distribuieren
  • Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) gezielt einzusetzen
  • geeignete KPIs zu definieren, Monitoring-Tools einzurichten und Kampagnen zu optimieren

Digital Marketing & Strategische Analyse
  • Situationsanalyse: interne/ externe Faktoren, Markt- und Wettbewerbsforschung, Konsumentenverhalten
  • Ziel- und Maßnahmenplanung: Marketingziele, Positionierung, Markenführung im digitalen Umfeld
  • Grundlagen Online Marketing: Kommunikations- und Managementfaktoren, Abgrenzung zu klassischem Marketing
  • Customer Journey & Nutzerzentrierung: Erfolgsfaktoren, Touchpoints und crossmediale Kampagnen

Social Media Marketing & Management
  • Kommunikationsmanagement: Plattformauswahl, Zielgruppendefinition, strategische Einbettung
  • Social-Media-Prozesse: Strategieentwicklung, Ressourcen- und Zielanalyse, Kampagnenplanung
  • Account- und Contentmanagement: Redaktionsabläufe, Postingformate, Community Engagement
  • Rechtliche Rahmenbedingungen: Datenschutz, Urheber- und Nutzungsrechte im Social Web
  • Monitoring & Analytics: KPI-Systeme, Reporting, Optimierung von Social-Media-Strategien

Suchmaschinenmarketing & SEO
  • Keyword-Recherche und Priorisierung: Tools, Suchintention, Wettbewerbsanalyse
  • On-Page-Optimierung: Seitenstruktur, Indexierung, technische Grundlagen
  • Content- und Bild-SEO: suchmaschinenrelevante Texte, Metadaten, Bildoptimierung
  • Off-Page-Maßnahmen: Backlinkstrategien, Autorität und Reputation
  • Suchmaschinenwerbung mit Google Ads: Kampagnenstruktur, Gebotsstrategien, Tracking

Content & Storytelling
  • Contentplanung: Ideenfindung, Redaktionskalender, Themenclustering
  • Storytelling: narrative Strukturen, Formatwahl, Zielgruppenansprache
  • Content-Marketing-Strategie: Zieldefinition, Verteilungskanäle, Erfolgskontrolle

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet auf Deutsch statt und kombiniert Live-Sessions, Fallstudien und Übungsaufgaben. Nach erfolgreichem Abschluss sowie bestandener Projektarbeit erhalten Teilnehmende ein Zertifikat, das die erworbenen Kompetenzen im Digital Marketing und Social Media Management dokumentiert.

Zusätzliche Extras
  • praxisorientierte Aufgabenstellungen und Fallanalysen
  • Methodenkompetenz in gängigen Marketing- und Analyse-Tools
  • individuelles Bewerbungs- und Karrierecoaching

Zielgruppe

Diese Weiterbildung richtet sich an Mitarbeitende aus Marketing, Kommunikation und Vertrieb, Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger sowie Selbstständige, die ihre Kenntnisse in digitaler Strategie, Social Media Management und Suchmaschinenmarketing vertiefen oder systematisieren möchten. Grundlegende PC- und Internetkenntnisse werden vorausgesetzt.