Weiterbildungsinhalte
Digitale Märkte entwickeln sich dynamisch und werden zunehmend durch Daten, Künstliche Intelligenz (KI) und neue rechtliche Anforderungen geprägt. Diese Weiterbildung verknüpft strategisches Marketing, operative Online-Kanäle und fundiertes Datenschutz-Know-how. Teilnehmende lernen, Marketingentscheidungen datenbasiert zu treffen, KI-gestützte Tools rechtssicher einzusetzen und digitale Kampagnen ganzheitlich zu steuern.
- Du lernst unter anderem
- Wie du mittels Situationsanalyse Chancen und Risiken im digitalen Marketing erkennst
- Grundprinzipien von Online Marketing, Suchmaschinen- und Social-Media-Strategien
- Keyword-Recherche, Content-Optimierung und Off-Page-Maßnahmen für SEO
- Erfolgskennzahlen (KPIs) zu definieren, zu messen und auszuwerten
- Social Media Kampagnen - organisch und bezahlt - zu planen und zu steuern
- Datenschutz, Persönlichkeitsrechte und IT-Sicherheitsstandards rechtssicher umzusetzen
- KI- und Automatisierungstools verantwortungsvoll in Marketingprozesse zu integrieren
Strategische Analyse und Planung
- Situationsanalyse mit Stärken-/Schwächen-Profil sowie Markt- und Wettbewerbsbetrachtung
- Ableitung von Marketingzielen und Positionierungsstrategien im digitalen Umfeld
- Verknüpfung traditioneller Marketingmodelle mit digitalen Geschäftsmodellen
Online Marketing Grundlagen
- Kommunikations- und Managementfaktoren für digitale Kanäle
- Customer Journey und Touchpoints
- Auswahl geeigneter Kanäle: Website, E-Mail, Social Media, Performance-Formate
Erfolgsmessung und KPIs
- Konzeption von Tracking-Konzepten und Dashboards
- Kennzahlen für Reichweite, Engagement und Conversion
- Praxisnahe Optimierungsschleifen mittels Datenanalyse
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Keyword-Recherche und Priorisierung
- Content-Aufbau, technische SEO und Bildoptimierung
- Off-Page-Faktoren inklusive Backlinkstrategien
- Tools zur Indexierungskontrolle und Ranking-Überwachung
Social Media Management und Advertising
- Plattformen, Trends und Community Management
- Erstellung eines Redaktionsplans und Content Formate
- Kampagnenarchitektur für Facebook, Instagram und Co.
- Auswahl von Anzeigen-Formaten, Targeting und Budgetsteuerung
Daten, KI und Automatisierung
- Bedeutung von Datenanalyse und Big Data im Marketing
- Automatisierung von Prozessen mit Skripten und Low-Code/No-Code Tools
- Einsatzszenarien von KI für Personalisierung, Prognosen und Content-Generierung
- Ethische und gesellschaftliche Aspekte der Automatisierung
Recht, Datenschutz und IT-Sicherheit
- EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und ePrivacy-Bestimmungen
- Persönlichkeits- und Urheberrechte in digitalen Medien
- IT-Sicherheitsmanagement: organisatorische und technische Maßnahmen
- Compliance-Prozesse für Marketingabteilungen
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach Abschluss der Module erfolgt eine Leistungsüberprüfung in Form von praxisorientierten Projektarbeiten und Tests. Nach erfolgreicher Teilnahme wird ein Zertifikat ausgestellt.
Zusätzliche Extras- Praxisprojekte für die Anwendung von Tools und Methoden
- Methodenkompetenz in agilen Arbeitsweisen
- Bewerbercoaching und Karriere-Unterstützung
Zielgruppe
Diese Weiterbildung richtet sich an Berufstätige und Quereinsteiger, die Verantwortung im digitalen Marketing übernehmen und dabei Datenschutz- sowie KI-Aspekte berücksichtigen möchten. Unternehmen profitieren von Mitarbeitenden, die Marketingaktivitäten effizient, datenbasiert und rechtssicher steuern.