Weiterbildungsinhalte
Digitale Medien sind in allen Unternehmensbereichen präsent. Um Kommunikationsziele in der digitalen Welt effektiv zu erreichen, ist fundiertes Wissen zu Content Marketing, Social Media, Suchmaschinenoptimierung und datengestützter Erfolgskontrolle erforderlich. Diese Weiterbildung vermittelt schrittweise, wie Inhalte geplant, produziert, distribuiert und ausgewertet werden. Teilnehmende setzen sich mit den Grundlagen digitaler Medien auseinander und erproben praxisnahe Methoden des Content Marketings.
- Sie lernen unter anderem
- Kommunikationsziele in digitalen Medien zu definieren und Zielgruppen zu segmentieren
- Content systematisch zu planen, zu produzieren und plattformgerecht aufzubereiten
- Social-Media-Strategien zu entwickeln, umzusetzen und den Community-Dialog zu betreuen
- Suchmaschinenrelevanten Content zu erstellen, Keywords zu priorisieren und Backlinks aufzubauen
- Videoinhalte zu produzieren, digital zu distribuieren und deren Performance zu bewerten
- Kennzahlen und KPIs im Online Marketing zu interpretieren und Kampagnen zu optimieren
Digitale Medien & Online-Marketing-Grundlagen
- Definitionen, Ziele und Bedeutung digitaler Medien für Unternehmen
- Strukturierung von Kommunikationszielen und Zielgruppentypologien
- Klassische versus digitale Marketingformen und ihre Verzahnung
Content Marketing & Storytelling
- Strategische Content-Planung und redaktionelle Workflows
- Storytelling-Ansätze, Erfolgsfaktoren und passende Formate
- Tools für Themenrecherche, Redaktionsplanung und Controlling
Social Media Management
- Einführung in Social Media, Trends sowie rechtliche Rahmenbedingungen
- Prozessschritte von der Status-Quo-Analyse bis zur Zielsetzung in sozialen Netzwerken
- Account- und Community-Management sowie Erfolgsmessung mit geeigneten Tools
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Keyword-Recherche, Priorisierung und technisches Fundament (Crawling & Indexierung)
- Erstellung suchmaschinenoptimierter Texte und Bilder-SEO
- Backlink-Aufbau: Methoden, Qualitätskriterien und Tools
Videoproduktion & Digitale Distribution
- Phasen der Videoproduktion von Pre- bis Postproduktion
- Plattformgerechte Distribution und branchenspezifische Kennzahlen
Analyse & Erfolgsmessung
- Online-Marketing-KPIs, Reporting und Dashboards
- Psychologische Aspekte und Neuromarketing im Performance-Kontext
- Monitoring von Social-Media-Kampagnen und Nutzung von User-Insights
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten Teilnehmende ein Zertifikat, das die vermittelten Kompetenzen in den Bereichen digitale Medien und Content Marketing bestätigt.
Zusätzliche Extras- Praxisaufgaben zur Vertiefung der einzelnen Module
- Arbeit mit gängigen Tools aus Content-, Social- und SEO-Umfeld
- Bewerbungs- und Karriereunterstützung
Zielgruppe
- Personen, die in Marketing, Kommunikation oder Medien einsteigen oder ihr Profil erweitern möchten
- Mitarbeitende aus Unternehmen, Agenturen oder Start-ups, die für digitale Inhalte verantwortlich sind
- Quereinsteigende, die fundiertes Wissen für einen Rollenwechsel ins Online-Marketing suchen