Kursüberblick
Der Kurs "Digitale Medien und Einführung Crossmedia Marketing im digitalen Zeitalter" vermittelt praxisnahes Wissen rund um digitale Medien, vernetzte Marketingstrategien und die zielgerichtete Ansprache von Nutzerinnen und Nutzern entlang der gesamten Customer Journey. Teilnehmende erarbeiten sich fundierte Kenntnisse zu Social Media, SEO, Videoproduktion sowie rechtlichen Rahmenbedingungen und lernen, wie sie Inhalte plattformübergreifend planen, erstellen und distribuieren.

  • Das lernst du
  • Einordnung und Ziele digitaler Medien verstehen
  • Digitale Geschäftsmodelle und Markenführung analysieren
  • Crossmediale Kampagnen entlang der Customer Journey entwickeln
  • Strategien und Prozesse im Social Media Management anwenden
  • Keywords recherchieren sowie On-Page- und Off-Page-SEO umsetzen
  • Videos für Online-Marketing produzieren und verbreiten
  • Erfolg mithilfe von KPIs messen und rechtliche Vorgaben beachten

Weiterbildungsinhalte

Digitale Kommunikationskanäle eröffnen Unternehmen vielfältige Möglichkeiten, Zielgruppen zu erreichen. Der Kurs zeigt, wie Medieninhalte strukturiert, nutzerzentriert und rechtssicher konzipiert werden.

Digitale Medien & Geschäftsmodelle
  • Definition, Kategorien und Relevanz digitaler Medien
  • Ziele, Identität und Kommunikationsstrukturen festlegen
  • Digitale Geschäftsmodelle bewerten
  • Markenpositionierung im digitalen Raum

Crossmedia Marketing & Customer Journey
  • Ablauf der Customer Journey und Conversion-Punkte
  • Planung crossmedialer Kampagnen
  • Anforderungen an eine nutzerfreundliche Website
  • Konsistentes Nutzungserlebnis über alle Kanäle

Social Media Marketing
  • Grundlagen und aktuelle Trends sozialer Netzwerke
  • Strategische Zielsetzung und Ressourcenplanung
  • Targeting und Auswahl geeigneter Plattformen
  • Rechtliche Grundlagen im Social Media Management

Community- und Account-Management
  • Aufbau und Pflege von Communities
  • Contentplanung und Interaktion mit der Zielgruppe
  • Tools zur Erfolgsmessung und Reporting
  • Richtlinien für den Umgang mit Nutzerbeiträgen

Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • Keyword-Recherche und Priorisierung
  • Förderung von Crawling und Indexierung
  • Erstellung relevanter SEO-Texte und Bildoptimierung
  • Backlink-Strategien und Off-Page-Maßnahmen

Videoproduktion im Online Marketing
  • Phasen der Videoerstellung: Pre-, Produktion, Post
  • Storyboard, Dreh und Schnitt auf digitale Ziele abstimmen
  • Einbindung von Video in crossmediale Kampagnen

Digitale Distribution & Kennzahlen
  • Strategischer Distributionsansatz für Medieninhalte
  • Auswahl passender Kanäle und Formate
  • Branchenabhängige KPIs zur Erfolgskontrolle

Recht, Ethik & Werbewirkung
  • Rechtliche Rahmenbedingungen für Content und Werbung
  • Emotionale und ethische Aspekte digitaler Kommunikation
  • Einflussfaktoren auf Werbewirkung und Nutzerwahrnehmung

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten Teilnehmende ein Zertifikat, das die vermittelten Kompetenzen im digitalen und crossmedialen Marketing bestätigt.

Zusätzliche Extras
  • Praxisnahe Übungen und Fallstudien
  • Methodenkompetenz für Projektmanagement
  • Bewerbungs- und Karriereberatung

Fachkräfte mit Kompetenz in digitalen Medien und Crossmedia Marketing werden branchenübergreifend benötigt. Der Kurs richtet sich an Personen, die Marketing-, Kommunikations- oder Medienaufgaben übernehmen und ihre Kenntnisse in digitalen Strategien, Social Media, SEO und Content-Distribution vertiefen möchten.