Weiterbildungsinhalte
Digitale Werbung entfaltet ihre Wirkung, wenn technische Präzision und emotionale Ansprache ineinandergreifen. In diesem Kurs lernst du, Display-Kampagnen strategisch aufzubauen, Storytelling zielgerichtet einzusetzen und alle relevanten Kanäle entlang der Customer Journey zu verknüpfen. Messbare Ergebnisse und kontinuierliche Optimierung stehen dabei im Mittelpunkt.
- Das erwartet dich
- Planung, Ausrichtung und Umsetzung von Display-Kampagnen
- Entwicklung überzeugender Geschichten für Content- und Social-Media-Formate
- Einsatz von Remarketing, SEA und Social Media Advertising zur Performance-Steigerung
- Analyse, Erfolgsmessung und Optimierung mittels Tracking- und Reporting-Tools
- Nutzerzentriertes Webdesign und Conversion-Optimierung entlang der Customer Journey
Display Advertising & Remarketing
- Zielgruppen-Ausrichtung und Placement-Strategien
- Gestaltung wirkungsvoller Anzeigen für das Google Displaynetzwerk
- Remarketing-Konzepte zur Wiederansprache potenzieller Kundschaft
- Einrichtung von Conversion-Zielen und aussagekräftige Erfolgsmessung
Storytelling & Content Marketing
- Grundlagen des narrativen Erzählens im digitalen Raum
- Erzählmuster, Dramaturgie und emotionale Trigger
- Passende Story-Formate für Blogs, Social Media und Video
- Tools und Methoden der redaktionellen Content-Planung
Social Media Advertising
- Funktionsweise und Stellenwert von bezahlten Social-Media-Anzeigen
- Facebook-Ads: Formate, Targeting-Optionen und Kampagnenstruktur
- Optimierung und Reporting für effektives Budget-Management
Suchmaschinenwerbung (SEA)
- Einführung in das Google Suchnetzwerk
- Keyword-Recherche, Anzeigenerstellung und Kampagnenstruktur
- Gebotsstrategien und automatisierte Gebotsverfahren
- Conversion Tracking und Performance-Analyse
Customer Journey & User Experience
- Crossmediales Marketing und Touchpoint-Management
- Nutzerzentrierte Website-Gestaltung und Landing-Page-Optimierung
- Conversion-Optimierung entlang aller Phasen der Journey
Strategie & Kampagnenmanagement
- Status-quo-Analyse und Zieldefinition
- Potenzialermittlung und Zielgruppen-Segmentierung
- Netzwerk- und Budgetauswahl sowie KPI-Festlegung
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet online und auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhältst du ein anerkanntes Zertifikat, das deine erworbenen Kompetenzen im Bereich Display Advertising, Storytelling und Performance Marketing belegt.
Zusätzliche Extras- Praxisorientierte Projektarbeiten
- Methoden- und Toolkompetenz für den Berufsalltag
- Bewerbercoaching und Karriereberatung
Zielgruppe
- Marketing- und Kommunikationsfachkräfte, die ihr digitales Werbewissen vertiefen möchten
- Quereinsteiger*innen mit ersten Erfahrungen im Online Marketing
- Unternehmer*innen und Selbstständige, die ihre Kampagnen eigenständig steuern wollen