Kursüberblick
Dieser Kurs vermittelt alle notwendigen Kompetenzen, um Displaykampagnen im Google-Ökosystem strategisch zu planen, umzusetzen und datenbasiert zu optimieren. Du kombinierst Such- und Display-Werbung, Content- und Social-Media-Ansätze sowie fundierte Analyseverfahren, um effektive digitale Werbestrategien zu entwickeln.
- Das lernst du
- Planung und Umsetzung von Google Ads Display- und Suchkampagnen
- Remarketing- und Retargeting-Strategien zur Steigerung der Conversion-Rate
- Einrichtung von Conversion-Tracking und KPI-basiertes Controlling
- Analyse- und Reporting-Methoden für Performance Marketing
- Content- und Storytelling-Techniken für zielgruppengerechte Kampagnen
- Gestaltung der Customer Journey und nutzerzentrierter Websites
- Einsatz von Social Media Advertising zur Kampagnenverlängerung
Display Advertising mit Google Ads
- Zielgruppen- und Platzierungsausrichtung
- Gestaltung performanter Display-Anzeigen
- Remarketing und dynamisches Retargeting
- Conversion-Tracking und Erfolgsmessung
Suchnetzwerk und Kampagnenplanung
- Keywordrecherche und Kampagnenstruktur
- Anzeigentexte und Erweiterungen
- Gebotsstrategien und Budgetsteuerung
- Verbindung zum Conversion-Tracking
SEA-Controlling und Optimierung
- Relevante Leistungskennzahlen (KPIs)
- Datenbasierte Gebots- und Budgetanpassung
- A/B-Testing für Anzeigentexte und Landingpages
- Automatisierungsmöglichkeiten in Google Ads
Analyse, Monitoring und Neuromarketing
- Reporting-Tools und Dashboards
- Erfolgsmessung entlang des Funnels
- Psychologische Trigger im Neuromarketing
- Praxisbeispiele zur Kampagnenoptimierung
Contentplanung für Performance Marketing
- Content-Klassifizierung und Themenrecherche
- Redaktionskalender und Workflows
- Tools zur Content-Planung und -Koordination
Storytelling im Content Marketing
- Story-Formate und dramaturgische Elemente
- Strategische Einbindung in Kampagnen
- Erfolgskriterien und Bewertungsmethoden
Grundlagen des Online Marketings
- Digitale vs. klassische Marketingkanäle
- Rolle von Kommunikation und Management
- Aktuelle Marktbearbeitungsstrategien
Customer Journey & User Experience
- Phasen vom ersten Kontakt bis zum Kauf
- Website-Gestaltung und Nutzererlebnis
- Crossmediales Marketing entlang der Journey
Social Media Advertising
- Facebook, Instagram und weitere Netzwerke
- Kampagnenaufbau und Zieldefinition
- Anzeigentypen, Formate und Targeting
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet auf Deutsch statt und kombiniert Live-Sessions, Selbstlernphasen sowie praxisorientierte Übungen in Google Ads. Nach Abschluss aller Module und erfolgreicher Projektarbeit erhältst du das Zertifikat "Displaykampagnen & Performance Marketing Specialist".
Zusätzliche Extras- Praxiscases mit Echtprojekten
- Methodenkompetenz zur Kampagnensteuerung
- Bewerbercoaching und Karriereberatung
Zielgruppe
- Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Vertrieb und Kommunikation
- Quereinsteiger*innen, die in Performance Marketing einsteigen möchten
- Selbstständige und Unternehmensgründer*innen, die digitale Werbestrategien eigenständig umsetzen wollen