Weiterbildungsinhalte
Digitale Kampagnen lassen sich nur gezielt steuern, wenn Conversions präzise gemessen und Ergebnisse verständlich aufbereitet werden. In diesem Kurs lernst du, wie Conversion Tracking in Google Ads eingerichtet wird, wie Berichte erstellt und interpretiert werden und wie die gewonnenen Daten zur Optimierung von Such- und Display-Kampagnen genutzt werden. Ergänzend erhältst du einen Überblick über grundlegende Online-Marketing-Strategien, Content-Planung und digitale Distribution.

  • Das lernst du
  • Einrichtung von Conversion Tracking in Google Ads und Google Tag Manager
  • Erstellung und Strukturierung von Such- und Display-Kampagnen
  • Auswertung von Kampagnen mit relevanten KPIs und Berichts-Dashboards
  • Strategien zur kontinuierlichen Optimierung von Geboten und Zielgruppen
  • Planung und Distribution von Inhalten zur Unterstützung der Kampagnenziele

Online-Marketing-Grundlagen
  • Kommunikations- und Managementfaktoren im digitalen Umfeld
  • Marktanalyse, Zielgruppensegmentierung und Customer Journey
  • Überblick über Disziplinen wie SEO, SEA, Display und Content Marketing

Google Search Ads & Conversion Tracking
  • Aufbau des Google Suchnetzwerks und Anzeigenformate
  • Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Keyword-Struktur im Google Ads Konto
  • Einrichtung von Conversion-Zielen, Tags und Tracking-Parametern
  • Auswahl passender Gebotsstrategien und Budgetallokation

Display-Kampagnen, Remarketing & Retargeting
  • Ausrichtung nach Zielgruppen, Placements und Interessen
  • Gestaltung responsiver Display-Anzeigen
  • Implementierung von Remarketing-Listen und dynamischem Retargeting
  • Nutzung von Conversion-Daten zur Kampagnensteuerung

Analyse, Reporting & Optimierung
  • Kennzahlen, KPIs und Benchmarks im Google Ads Reporting
  • Erstellung von Berichten und Dashboards zur Erfolgskontrolle
  • Identifikation von Optimierungspotenzialen und A/B-Testing
  • Strategische Ableitung von Maßnahmen zur Leistungssteigerung

Monitoring & Datenbasierte Auswertung
  • Kontinuierliches Performance-Monitoring mit Google Ads und Analytics
  • Interpretation von Daten, Anomalien und Trends
  • Verknüpfung von Tracking-Informationen mit Unternehmenszielen

Content-Planung und Redaktion
  • Themen- und Ideenfindung auf Basis von Suchintentionen
  • Redaktionskalender, Kanäle und Content-Formate
  • Abstimmung von Content und Paid-Kampagnen

Digitale Distribution & Erfolgskontrolle
  • Publishing-Strategien für unterschiedliche Plattformen
  • Branchenspezifische Kennzahlen zur Reichweitenmessung
  • Bewertung und Optimierung von Distributionsmaßnahmen

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhältst du ein Zertifikat, das die vermittelten Kompetenzen im Conversion Tracking und Google Ads Reporting bestätigt.

Zusätzliche Extras
  • Praxisorientierte Übungen an echten Kampagnenbeispielen
  • Zugriff auf Vorlagen für Tracking-Setups und Reporting-Dashboards
  • individuelles Feedback zu Projekten und Fragestellungen

Zielgruppe
  • Berufseinsteiger*innen und Mitarbeitende aus Marketing- oder Vertriebsabteilungen, die mit Google Ads arbeiten möchten
  • Online-Marketing-Manager*innen, die ihren Fokus auf datenbasierte Optimierung legen möchten
  • Selbstständige und Unternehmer*innen, die Conversions und Werbeerfolg nachvollziehbar machen möchten