Weiterbildungsinhalte
Crossmedia Marketing verknüpft klassische und digitale Kanäle, während Content Marketing gezielt nutzerrelevante Inhalte bereitstellt. Diese Weiterbildung verbindet beide Ansätze und vermittelt, wie Kampagnen datenbasiert geplant, umgesetzt und evaluiert werden können.

  • Das Crossmedia-Prinzip verstehen und anwenden
  • Zielgruppen analysieren und Buyer Personas erstellen
  • Content strategisch planen, produzieren und verteilen
  • Social-Media-Kanäle steuern und Communities betreuen
  • Kampagnenerfolge messen und mit KPIs optimieren

Strategische Situationsanalyse
  • Interne und externe Analyse
  • Konsumentenverhalten und Markttrends
  • Ableitung von Chancen und Risiken

Ziele, Strategien und Positionierung
  • SMART-Ziele definieren
  • Markenpositionierung im Wettbewerbsumfeld
  • Entwicklung konsistenter Kommunikationsleitlinien

Online Marketing Grundlagen
  • Unterschiede zwischen traditionellem und digitalem Marketing
  • Kommunikations- und Managementfaktoren
  • Rolle digitaler Kanäle im Crossmedia-Mix

Customer Journey und Website Basics
  • Phasen der Customer Journey
  • Nutzerzentriertes Webdesign
  • Touchpoints in Kampagnen integrieren

Contenttypen und Targeting
  • Text, Bild, Audio, Video, interaktive Formate
  • Zielgruppenansprache und Segmentierung
  • Tools für Themen- und Redaktionsplanung

Storytelling im Content Marketing
  • Narrative Strukturen und Story-Formate
  • Emotionale Bindung und Markenimage
  • Erfolgsfaktoren wirkungsvoller Geschichten

Social Media Marketing
  • Plattformauswahl und Kanalstrategie
  • Owned, Paid und Earned Media
  • Rechtliche Grundlagen im Social Web

Community Management
  • Account- und Content-Pflege
  • Moderation und Dialogführung
  • Erfolgskontrolle im Community-Umfeld

Content Distribution und Erfolgsauswertung
  • Strategische Publikation digitaler Medien
  • Auswahl und Nutzung von Distributionskanälen
  • Branchenkennzahlen und Reporting

Monitoring und KPIs
  • Definition relevanter Kennzahlen
  • Tools zur Datenerhebung
  • Ableitung von Optimierungsmaßnahmen

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat.

Zusätzliche Extras
  • Praxisorientierte Übungen an Beispiel-Kampagnen
  • Methodenkompetenz für Projektarbeit
  • Optionales Bewerbungscoaching

Zielgruppe

Diese Weiterbildung richtet sich an Fachkräfte aus Marketing, Kommunikation und Medien, an Quereinsteigende mit digitalem Interesse sowie an Beschäftigte, die ihre Kompetenzen im Bereich Crossmedia und Content Marketing erweitern möchten.