Weiterbildungsinhalte
Onlinewerbung erreicht Zielgruppen dort, wo sie sich täglich bewegen - im Web. Das Display-Netzwerk bietet hierfür vielfältige Formate und Platzierungen. In diesem Kurs erarbeiten die Teilnehmenden Schritt für Schritt, wie Display-Kampagnen konzipiert, umgesetzt und ausgewertet werden und wie sie sich in eine ganzheitliche Online-Marketing-Strategie einfügen.

  • Du lernst,
  • wie das Google Display-Netzwerk funktioniert und welche Targeting-Optionen zur Verfügung stehen,
  • Anzeigenformate zu gestalten und zielgenau auszuspielen,
  • Remarketing- und Retargeting-Strategien aufzusetzen,
  • Conversions zu definieren, zu messen und zu optimieren,
  • Content und Keywords strategisch zu planen,
  • Performance-Kennzahlen zu analysieren und Entscheidungen datenbasiert zu treffen,
  • ergänzende Kanäle wie SEA, SEO, E-Mail- und Affiliate-Marketing einzubinden.

Display Advertising
  • Kampagnenziele und Buchungsmodelle
  • Zielgruppen-Targeting im Display-Netzwerk
  • Gestaltung statischer, animierter und responsiver Anzeigen
  • Remarketing, Retargeting und Lookalike Audiences
  • Conversion-Tracking und Attributionsmodelle

Online-Marketing Basics
  • Kommunikations- und Managementfaktoren
  • Unterschied zwischen klassischem und digitalem Marketing
  • Marktbearbeitung und Customer Journey

Analyse & Tracking
  • Monitoring und Erfolgsmessung
  • KPIs für Display-Kampagnen und Multi-Channel-Strategien
  • Neurowissenschaftliche und psychologische Einflussfaktoren
  • Praxisbeispiele und Auswertung von Datenreports

Content & Storytelling
  • Content-Ideenfindung und Themenplanung
  • Redaktionskalender und Tools
  • Story-Formate für Display-Anzeigen
  • Erfolgsfaktoren für zielgruppenrelevanten Content

SEO & SEA
  • Keyword-Recherche, Priorisierung und Clusterung
  • Website-Struktur für optimale Indexierung
  • Google Ads Strategien zur Kampagnenoptimierung
  • Zusammenspiel von Display, Search und Organic Traffic

E-Mail- & Affiliate-Marketing
  • Grundlagen des E-Mail-Marketing-Managements
  • Automatisierung und Personalisierung
  • Trends und rechtliche Rahmenbedingungen
  • Affiliate-Modelle, Tracking und Erfolgskontrolle

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet online auf Deutsch statt und kombiniert Live-Sessions mit praxisorientierten Übungen. Nach Abschluss aller Module und einer projektbasierten Abschlusspräsentation erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat über die erfolgreiche Teilnahme.

Zusätzliche Extras
  • Fallstudien aus unterschiedlichen Branchen
  • Zugriff auf Checklisten und Vorlagen
  • Individuelles Feedback zu Kampagnenentwürfen
  • Bewerber- und Karriere-Coaching

Zielgruppe

Die Weiterbildung richtet sich an Personen, die in Marketing-, Medien- oder Kommunikationsabteilungen tätig sind oder sich in diese Richtung entwickeln möchten. Vorkenntnisse im Online-Marketing sind hilfreich, aber nicht zwingend erforderlich - wichtig ist ein grundlegendes Verständnis für digitale Medien und die Bereitschaft, analytisch zu arbeiten.