Der Kurs "Einführung in die Suchmaschinenoptimierung: SEO Content und Management" vermittelt grundlegende Kenntnisse zur Verbesserung der Sichtbarkeit von Webinhalten in Suchmaschinen. Teilnehmende lernen, wie SEO-Maßnahmen in digitale Marketingstrategien eingeordnet und Content-Prozesse strukturiert geplant, umgesetzt und ausgewertet werden. Behandelt werden die wesentlichen Schritte von der Analyse über technische Grundlagen bis zum datenbasierten Monitoring.

  • Einordnung von SEO in digitale Marketingprozesse
  • Durchführung von Zielgruppenanalysen und Customer-Journey-Mapping
  • Recherche, Auswahl und Priorisierung von Keywords für Seitenstruktur und Inhalte
  • Erstellung und Überarbeitung von SEO-Texten sowie Optimierung von Medieninhalten
  • Grundlagen zu Crawling, Indexierung und Website-Architektur
  • Planung und Steuerung redaktioneller Content-Prozesse
  • Analyse von Kennzahlen zur Beurteilung der SEO-Performance

Strategie und Zielgruppenanalyse

Zu Beginn des Kurses wird die Rolle der Suchmaschinenoptimierung im digitalen Marketing systematisch betrachtet. Es werden Zielsetzungen formuliert und Marktbeobachtungen durchgeführt, um Buyer Personas zu entwickeln. Diese dienen als Grundlage, um Inhalte an Suchintentionen und Informationsbedarfen von Nutzergruppen auszurichten.

Technische Grundlagen und Keyword-Management

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Erarbeitung von Themenfeldern durch strukturierte Keyword-Recherche. Der Kurs vermittelt grundlegendes Wissen zu Crawling- und Indexierungsprozessen sowie zur Konzeption einer nachvollziehbaren und nutzerorientierten Website-Struktur. Damit werden Voraussetzungen für die Erfassbarkeit und thematische Zuordnung von Inhalten durch Suchmaschinen geschaffen.

Content-Erstellung und Redaktionsplanung

Im Bereich Content-Management befassen sich Teilnehmende mit dem Aufbau von Texten und medialen Inhalten unter semantischen und strukturellen Gesichtspunkten. Darüber hinaus werden Prozesse zur Themenplanung und redaktionellen Organisation behandelt. Auch Off-Page-Maßnahmen und die Grundlagen des Backlink-Aufbaus werden in den fachlichen Zusammenhang eingeordnet.

Monitoring und Performance-Analyse

Zum Abschluss steht die Auswertung der umgesetzten Maßnahmen im Mittelpunkt. Anhand von KPIs und Analysewerkzeugen wird gezeigt, wie SEO-Ergebnisse dokumentiert und interpretiert werden können. Teilnehmende lernen, Monitoring-Berichte zu erstellen und aus den erhobenen Daten Maßnahmen zur weiteren Optimierung abzuleiten.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Nach der Teilnahme und dem Nachweis der erworbenen Kenntnisse erhalten die Absolventinnen und Absolventen ein Zertifikat, das die erworbenen Kompetenzen im Bereich SEO Content und Management dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Fallbeispiele zur Keyword-Recherche
  • Überblick über gängige Analyse- und Planungstools
  • Hinweise zur beruflichen Einordnung des Themenfeldes

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Redaktion sowie an Personen, die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung aufbauen möchten. Er eignet sich außerdem für Teilnehmende, die an der strategischen Planung und operativen Umsetzung von Webinhalten beteiligt sind.