Weiterbildungsinhalte
Digitale Kommunikation erfordert zielgerichtete Strategien, fundiertes Kanal-Know-how und belastbare Analysen. In diesem Kurs erarbeiten die Teilnehmenden ein umfassendes Verständnis für Online Marketing und Social Media Advertising - von der ersten Strategie über Kampagnen in Google- und Social-Netzwerken bis zur messbaren Optimierung.

  • Nach Abschluss kannst du
  • digitale Marketingstrategien von klassischen Maßnahmen abgrenzen
  • Customer Journeys gestalten und Websites nutzerzentriert optimieren
  • Social-Media-Auftritte planen, betreuen und rechtssicher steuern
  • Werbekampagnen in Facebook, Instagram & Co. aufsetzen und auswerten
  • Such- und Display-Kampagnen in Google Ads einrichten und managen
  • KPIs definieren, Reportings erstellen und Kampagnen datenbasiert verbessern

Online Marketing Grundlagen
  • Begriffe, Entwicklung und Abgrenzung zum traditionellen Marketing
  • Markt- und Wettbewerbsanalysen im digitalen Kontext
  • Kommunikations- und Managementfaktoren in vernetzten Märkten

Customer Journey & Website Basics
  • Phasen vom Awareness bis zum Loyalty-Stadium
  • Crossmediales Marketing als verbindendes Element
  • Kriterien einer nutzerzentrierten Website (Usability, Content, Conversion-Pfad)

Social Media Management
  • Rolle sozialer Netzwerke in der Unternehmenskommunikation
  • Owned, Paid und Earned Media sinnvoll kombinieren
  • Aktuelle Trends, Community Management, rechtliche Rahmenbedingungen

Strategischer Social Media Prozess
  • Zieldefinition, Personas und Targeting
  • Auswahl geeigneter Plattformen und Content-Formate
  • Redaktionsplanung, Ressourcen und Workflow-Dokumentation

Social Media Advertising
  • Anzeigenarten, Platzierungen und Kampagnenziele
  • Facebook & Instagram Ads Schritt für Schritt erstellen
  • Creative-Best-Practices, Budgetaufteilung und A/B-Testing

Google Ads Suchnetzwerk
  • Keywordrecherche, Match-Types und Anzeigentexte
  • Kampagnen- und Anzeigengruppenstruktur im Konto
  • Gebotsstrategien, Conversion Tracking, Richtlinien

Display-Ads & Remarketing
  • Zielgruppen- und Placement-Optionen im Google Display Netzwerk
  • Responsive Display Ads gestalten
  • Remarketing-Listen und Conversion-Optimierung

Monitoring & Neuromarketing
  • Relevante KPIs für unterschiedliche Kanäle
  • Dashboards, Reporting-Tools und automatisierte Alerts
  • Psychologische Ansätze zur Steigerung von Aufmerksamkeit und Kaufbereitschaft

Social Media Analytics
  • Plattform-Insights interpretieren und vergleichen
  • Erfolgskontrolle mittels Social Listening und Sentiment-Analysen
  • Iterative Optimierung auf Basis datengetriebener Learnings

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet auf Deutsch statt und kombiniert Live-Sessions, praxisorientierte Übungen sowie begleitendes Selbststudium. Nach bestandener Abschlussprüfung erhältst du ein Zertifikat, das die erworbenen Kompetenzen dokumentiert.

Zusätzliche Extras
  • praxisnahe Projektarbeit mit Feedback
  • Methodenkompetenz in agilen Arbeitsweisen
  • individuelles Bewerbungs- und Karrierecoaching

Zielgruppe

Angesprochen sind Berufseinsteiger*innen, Marketing-Mitarbeitende, Quereinsteigende und Selbstständige, die ihr Wissen im Online Marketing vertiefen und eigenständig Werbekampagnen in Such- und Social-Kanälen steuern möchten.