Weiterbildungsinhalte
Das Zusammenspiel von Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenwerbung und Content bildet den Kern des modernen Online Marketings. Diese Weiterbildung vermittelt Schritt für Schritt, wie Unternehmen ihre digitale Sichtbarkeit aufbauen, Kampagnen zielgerichtet steuern und den Erfolg der Maßnahmen messbar machen. Dabei werden sowohl strategische Grundlagen als auch praktische Umsetzungstipps behandelt.

  • Du lernst,
  • wie Online Marketing als ganzheitlicher Prozess funktioniert,
  • welche Rolle Keywords in SEO und SEA spielen und wie sie recherchiert werden,
  • Such- und Display-Kampagnen im Google-Netzwerk einzurichten und zu optimieren,
  • Content strategisch zu planen, aufzubereiten und mit Storytelling zu verknüpfen,
  • Social-Media-Kanäle zielgerichtet zu nutzen und zu bewerben,
  • relevante Kennzahlen auszuwerten und darauf basierend Entscheidungen zu treffen.

Grundlagen Online Marketing
  • Digitale vs. traditionelle Marketingprozesse
  • Kommunikations- und Managementfaktoren
  • Zusammenwirken der Disziplinen im Online Marketing-Mix

Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • Keyword-Recherche und Priorisierung
  • Seitenstruktur & technische Grundlagen für Indexierung
  • On-Page-Faktoren und Rankingkriterien

Suchmaschinenwerbung (SEA)
  • Google-Search-Ads: Kampagnenaufbau, Anzeigentexte, Gebotsstrategien
  • Keyword-Optionen und Budgetsteuerung
  • Conversion-Tracking im Google-Ads-Konto

Display Advertising & Remarketing
  • Erstellen von Display-Kampagnen
  • Zielgruppensegmentierung und Remarketing-Listen
  • Anzeigengestaltung und Performance-Messung

Erfolgsmessung & Webanalyse
  • Zentrale Kennzahlen (KPIs) im Online Marketing
  • Neuromarketing-Ansätze für die Interpretation von Daten
  • Praxisbeispiele und Dashboards

Contentplanung & Tools
  • Themenrecherche und Redaktionskalender
  • Content-Klassifizierung nach Funnel-Stufen
  • Software-Tools für Planung und Kollaboration

Content Marketing & Storytelling
  • Story-Formate und narrative Strukturen
  • Zielorientierte Content-Strategien
  • Erfolgsfaktoren von Geschichten im Marketing

Social Media Grundlagen
  • Bedeutung sozialer Netzwerke für Unternehmen
  • Statistiken, Trends und rechtliche Rahmenbedingungen

Social Media Management
  • Strategieentwicklung und Zieldefinition
  • Zielgruppenanalyse und Community-Aufbau
  • Prozessschritte von Planung bis Monitoring

Social Media Advertising
  • Facebook Advertising: Kampagnenarten und Ad-Formate
  • Targeting-Optionen und Budgetsteuerung
  • Erfolgskontrolle und Optimierung

Social Media Marketing in der Praxis
  • Kommunikationsmanagement auf verschiedenen Plattformen
  • Owned, Earned und Paid Media
  • Integration in den Gesamtmarketing-Mix

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet online und in deutscher Sprache statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhältst du ein Zertifikat, das die vermittelten Kompetenzen in Online Marketing, SEO und SEA bestätigt.

Zusätzliche Extras
  • Praxisorientierte Übungen und Fallstudien
  • Methodenkompetenz in Analyse und Reporting
  • Bewerbungs- und Karriereberatung

Diese Weiterbildung richtet sich an Berufseinsteiger*innen, Quereinsteiger*innen sowie Mitarbeitende aus Marketing- und Kommunikationsabteilungen, die ihre Kenntnisse im Online Marketing mit Schwerpunkt Suchmaschinenmarketing systematisch erweitern möchten.