Weiterbildungsinhalte
Die Digitalisierung verändert Arbeitsabläufe im Marketing grundlegend. Gleichzeitig rückt das Stakeholdermanagement in Projekten stärker in den Fokus. Diese Weiterbildung verbindet beide Themen: Sie vermittelt solide Grundlagen des klassischen wie agilen Projektmanagements, zeigt Methoden der Stakeholderanalyse und erklärt, wie digitale Technologien Geschäftsmodelle und Marketingprozesse beeinflussen.

  • Das Zusammenspiel von Projektmanagement, Stakeholdern und Digitalisierung verstehen
  • Stakeholder identifizieren, analysieren und kommunikativ einbinden
  • Projekte planen, steuern und in digitalen Kontexten anpassen
  • Digitale Geschäftsmodelle, Online-Marketing-Instrumente und SEO anwenden
  • Qualität und Erfolg mit geeigneten Kennzahlen über den gesamten Projektverlauf sichern

Projektmanagement und Stakeholderanalyse
  • Projektdefinition, -arten und Lebenszyklen
  • Chancen und Risiken klassischer Methoden im Marketingumfeld
  • Stakeholderanalyse, Kommunikationsplanung und Reporting
  • Projektantrag, Lastenheft und Projektvertrag

Projektsteuerung und Qualitätssicherung
  • Fortschritts- und Kostenkontrolle
  • Qualitätsmanagement in klassischen und hybriden Projekten
  • Change Management und Anpassungsprozesse
  • Dokumentation und Lessons Learned

Agile Methoden im Marketing
  • Scrum, Kanban und hybride Ansätze
  • Kontinuierliche Verbesserung von Qualitätsstandards
  • Kollaborative Tools und Meeting-Formate
  • Einbindung von Stakeholdern in Sprints und Reviews

Digitale Transformation
  • Entwicklung der Digitalisierung und Schlüsseltechnologien
  • Auswirkungen auf Geschäftsprozesse und Wertschöpfung
  • Digitale Geschäftsmodelle und Markenführung
  • Erfolgsfaktoren des Change im Marketing

Online- und Content-Marketing
  • Grundlagen des Online-Marketings
  • Kommunikations- und Managementfaktoren
  • SMARTe Zieldefinition und Marktanalysen
  • Buyer Personas und Content-Planung

Customer Journey und Conversion
  • Phasen der Customer Journey
  • Crossmediale Strategien und Touchpoints
  • Nutzerzentrierte Websites und Usability
  • Erfolgsmessung und Optimierung

Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • Onpage- und Offpage-Techniken
  • Content-Strategien für Sichtbarkeit
  • Monitoring und Reporting
  • SEO im Kontext des Stakeholdermanagements

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach Abschluss nehmen die Teilnehmenden an einer schriftlichen Projektarbeit mit Präsentation teil. Bei erfolgreichem Bestehen wird ein Zertifikat ausgestellt.

Zusätzliche Extras
  • praktische Fallstudien aus Marketingprojekten
  • Methodenkompetenz und Tool-Training
  • Bewerbercoaching für den nächsten Karriereschritt

Zielgruppe

Die Weiterbildung richtet sich an Fachkräfte aus Marketing, Projektmanagement und Medien, die digitale Transformationsprozesse begleiten und Stakeholder zielgerichtet einbinden möchten. Ebenfalls angesprochen sind Quereinsteiger, die sich Grundlagenwissen im Online-Marketing erarbeiten wollen.