Der Kurs "Experte Digital Marketing Manager: Spezialist in Media Management Strategien und ROI-Optimierung" vermittelt Kompetenzen für die Entwicklung, Steuerung und Auswertung digitaler Marketing- und Medienstrategien. Im Fokus stehen die Analyse von Märkten und Zielgruppen, die Definition messbarer Marketingziele sowie die Ausrichtung von Maßnahmen an Performance-Kennzahlen und Return on Investment (ROI).

  • Strategische Situationsanalysen und Wettbewerbsbeobachtungen durchführen
  • Marketingziele unter Berücksichtigung von ROI und Performance-Kennzahlen definieren
  • Die Customer Journey analysieren und Kontaktpunkte im Hinblick auf Conversion-Ziele optimieren
  • Suchmaschinenmarketing mit SEO und SEA strategisch planen und umsetzen
  • Social-Media-Strategien entwickeln, steuern und Werbeformate gezielt einsetzen
  • Content-Prozesse von der Erstellung bis zur Distribution koordinieren
  • Monitoring-Tools und Analysen zur laufenden Auswertung und Anpassung nutzen

Strategisches Marketing und Zieldefinition

Zu Beginn werden Grundlagen für datenbasierte Entscheidungen behandelt. Teilnehmende lernen, interne und externe Einflussfaktoren strukturiert zu analysieren, Marktpositionen einzuordnen und darauf aufbauend Zielsysteme zu entwickeln. Ein zentraler Bestandteil ist die Formulierung von Kennzahlen, die eine nachvollziehbare Steuerung von Maßnahmen und Budgets ermöglichen.

Search Engine Marketing und Web-Performance

Dieses Modul behandelt die organische und bezahlte Suche als Bestandteile digitaler Sichtbarkeit. Thematisiert werden OnPage- und OffPage-Maßnahmen, die Planung und Steuerung von SEA-Kampagnen sowie die Auswertung relevanter Leistungskennzahlen. Ergänzend wird untersucht, wie Nutzerführung, Seitenstruktur und technische Faktoren die Konversionsrate beeinflussen.

Social Media Management und Advertising

Im Bereich Social Media werden strategische, operative und analytische Aufgaben miteinander verknüpft. Die Teilnehmenden befassen sich mit der Entwicklung von Kanalstrategien, dem Community Management, dem Einsatz von Werbeformaten und der Analyse von Reichweite, Interaktion und Kampagnenleistung innerhalb des Media-Mixes.

Content-Strategie und Media Management

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Planung, Koordination und Bewertung von Inhalten in digitalen Medien. Behandelt werden redaktionelle Prozesse, kanalspezifische Distribution, wirtschaftliche Aspekte digitaler Medienangebote sowie Verfahren zur Auswertung von Reichweite, Nutzung und Werbewirkung.

Information zu Unterricht und Prüfung

Die Inhalte werden in deutscher Sprache vermittelt und durch praxisbezogene Aufgaben ergänzt. Zum Abschluss wird eine Prüfung durchgeführt. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die erworbenen Kenntnisse im Digital Marketing Management dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Praxisbezogene Fallstudien aus dem digitalen Marketing
  • Methoden zur eigenständigen Entwicklung von Strategien
  • Impulse zur beruflichen Orientierung

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Kommunikation und Vertrieb sowie an Personen mit betriebswirtschaftlichem Hintergrund, die ihre Kenntnisse im Media Management und in der ROI-orientierten Kampagnensteuerung systematisch ausbauen möchten.