Weiterbildungsinhalte
Suchmaschinenwerbung (SEA) ist eine zentrale Disziplin im Online Marketing. Mit Google Ads können Werbetreibende zielgenau potenzielle Kundinnen und Kunden ansprechen, Budgets steuern und Kampagnen datengestützt optimieren. Diese Weiterbildung vermittelt alle wesentlichen Bausteine, die für den professionellen Einsatz von SEA im Google-Umfeld notwendig sind - von den strategischen Grundlagen bis zur Erfolgsmessung.
- Du lernst, wie SEA in den Online-Marketing-Mix integriert wird und welche Rolle Google Ads dabei spielt.
- Du richtest Such- und Display-Kampagnen ein, definierst Keywords, Anzeigenformate und Gebotsstrategien.
- Du nutzt Conversion-Tracking, um den Erfolg von Werbemaßnahmen zu messen und Kampagnen zu steuern.
- Du analysierst Kennzahlen, leitest Optimierungsmaßnahmen ab und setzt Controlling-Tools gezielt ein.
- Du entwickelst Content- und Zielgruppenkonzepte, die Nutzer entlang der Customer Journey begleiten.
- Du überführst theoretisches Wissen in praxisorientierte Übungen innerhalb des Google-Ads-Kontos.
Grundlagen Online Marketing & SEA
- Begriffe, Ziele und Disziplinen des Online Marketings
- Rolle von Suchmaschinenwerbung im Marketing-Funnel
- Kommunikations- und Managementaspekte digitaler Kanäle
- Rechtliche Rahmenbedingungen von Google Ads
Google Ads Search-Kampagnen
- Keyword-Recherche und ‑Bewertung
- Aufbau von Anzeigengruppen und Kampagnenstrukturen
- Responsive Search Ads und erweiterte Textanzeigen
- Gebotsstrategien: manuell, automatisiert, ziel-CPA, ROAS
- Einrichtung von Conversion-Tracking und Zielvorhaben
Display-Advertising & Remarketing
- Zielgruppen- und Placements-Ausrichtung im Display-Netzwerk
- Erstellung ansprechender Display-Anzeigen und responsive Formate
- Remarketing und Retargeting: Listen, Sequenzen, dynamische Ads
- Conversion-Erstellung und Tracking im Display-Kontext
Erfolgsmessung & Controlling
- Analyseoberflächen in Google Ads und Google Analytics
- Kennzahlen für Search- und Display-Kampagnen
- Budget-Controlling und Performance-Steuerung
- Iterative Optimierung auf Basis von Tests und Varianten
Analyse & KPIs im Online Marketing
- Methoden zur Datenerhebung und ‑auswertung
- Relevante Kennzahlen: CTR, CPC, CPA, ROAS, Quality Score
- Dashboards und Reporting für Stakeholder
- Ableitung von Handlungsfeldern und strategischer Planung
Zielgruppen & Content-Strategien
- Segmentierung und Persona-Entwicklung
- Content-Planung für Such- und Display-Anzeigen
- Tools zur Themen- und Trendrecherche
- Abstimmung von Botschaften auf Nutzerintentionen
Customer Journey & Conversion-Optimierung
- Phasen der Reise: Awareness bis Loyalty
- Crossmediale Kampagnenkonzepte
- Nutzererlebnis und Landing-Page-Optimierung
- Techniken zur Steigerung von Abschlussraten
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach Abschluss der Weiterbildung bearbeitest du eine praxisbezogene Projektaufgabe im Google-Ads-Umfeld. Bei erfolgreichem Bestehen erhältst du ein Zertifikat, das die erlernten Kompetenzen bestätigt.
Zusätzliche Extras- praktische Vertiefung anhand realer Kontobeispiele
- Methodenkompetenz in agiler Kampagnensteuerung
- Bewerbercoaching und Vorbereitung auf Fachgespräche
Zielgruppe
Diese Weiterbildung richtet sich an Personen, die Verantwortung für digitale Werbemaßnahmen übernehmen möchten: Marketing-Einsteigerinnen und ‑Einsteiger, Mitarbeitende aus klassischen Werbeabteilungen sowie Selbstständige, die eigene Kampagnen planen und steuern möchten. Grundkenntnisse im Online Marketing sind hilfreich, jedoch nicht zwingend erforderlich.