Die Weiterbildung vermittelt praxisorientierte Methoden, um Online-Marketing-Aktivitäten datengestützt zu planen, zu überwachen und zu optimieren. Teilnehmende lernen, Kennzahlen aus Google Analytics, Google Ads, SEO- und Social-Media-Kanälen nutzbar zu machen und so fundierte Entscheidungen für Kampagnen und Content-Strategien zu treffen.
- Du lernst, strategische Analysen im Online Marketing durchzuführen und KPI-basierte Ziele abzuleiten.
- Du richtest Google Analytics 4 sowie Conversion-Tracking in Google Ads ein und wertest die Ergebnisse aus.
- Du entwickelst Content- und Storyformate, die auf Zielgruppen und Customer Journey abgestimmt sind.
- Du optimierst Webseiten und Kampagnen nach SEO-, SEA- und Social-Media-Gesichtspunkten.
- Du erstellst Dashboards, Reports und Handlungsempfehlungen für ein kontinuierliches Performance Tracking.
Weiterbildungsinhalte
Die Module sind aufeinander abgestimmt und bilden den gesamten Analyse- und Optimierungsprozess im Online Marketing ab.
Grundlagen des Online Marketings und Strategische Analyse- Kommunikations- und Managementfaktoren im digitalen Marketing
- Digitale Marktbearbeitung und Marketingformen
- SWOT-gestützte Situationsanalyse, Kunden- und Wettbewerbsanalysen
Content- und Story-Strategie
- Content-Planung, Themenrecherche und redaktioneller Kalender
- Storytelling-Prinzipien und Formate für unterschiedliche Kanäle
- Tools für Ideengenerierung und Produktionsabläufe
Google Ads - Such- und Displaykampagnen
- Erstellung und Struktur von Suchnetzwerk-Kampagnen
- Keywordrecherche, Anzeigentexte, Gebotsstrategien
- Display-Advertising, Remarketing und Zielgruppen-Segmentierung
- Conversion Tracking und Erfolgskontrolle im SEA-Bereich
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Keyword-Recherche, Priorisierung und Indexierungsförderung
- Struktur, SEO-Texte, Bildoptimierung
- Backlink-Aufbau, Analyse-Tools und Qualitätsbewertung
- SEO-Audit und laufende Optimierung
Social Media Monitoring
- KPI-Definition für soziale Netzwerke
- Nutzung von Plattform-Insights und externen Analysetools
- Reporting und Ableitung von Handlungsempfehlungen
Performance Tracking & Controlling
- Kennzahlen, Dashboards und Berichtsstrukturen
- Psychologische Aspekte der Datenauswertung
- Digitale Distribution, Publishing-Prozesse und Erfolgsmessung
Informationen zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht erfolgt auf Deutsch. Nach Abschluss aller Module und erfolgreichem Bestehen der Abschlussprüfung erhalten Teilnehmende ein Zertifikat, das die erworbenen Kompetenzen im Performance Tracking bestätigt.
Zusätzliche Extras- Praktische Übungen in Google Analytics 4 und Google Ads
- Fallstudien aus verschiedenen Branchen
- Bewerbercoaching und Methodenkompetenz
Zielgruppe
Die Weiterbildung richtet sich an Marketing- oder Kommunikationsfachkräfte, Berufseinsteiger*innen im Online Marketing sowie Quereinsteiger*innen, die ihre Analyse- und Controlling-Fähigkeiten ausbauen möchten, um datenbasierte Marketingentscheidungen zu treffen.