Weiterbildungsinhalte
In diesem Kurs erwerben Sie umfassende Kenntnisse zur Planung, Umsetzung und Optimierung von Kampagnen im Google Display- und Suchnetzwerk. Sie analysieren Zielgruppen, definieren Marketingziele, richten Kampagnen strukturiert ein und messen den Erfolg datenbasiert. Zudem erhalten Sie Einblicke in strategische Analyseverfahren und die Customer Journey, um Ihre Maßnahmen nutzerzentriert auszurichten.

  • Nach dem Kurs können Sie
  • zielgerichtete Display-Anzeigen erstellen und ausspielen
  • Keyword-Recherchen durchführen und Suchkampagnen strukturieren
  • Remarketing- und Retargeting-Strategien einsetzen
  • KPIs definieren, messen und auswerten
  • Kampagnen anhand von Daten kontinuierlich optimieren
  • Marketingziele festlegen und eine situative Marktanalyse durchführen
  • Customer-Journey-Daten nutzen, um Nutzererlebnisse zu verbessern

Google Displaynetzwerk
  • Grundlagen und Funktionsweise des Google-Displaynetzwerks
  • Ausrichtungsoptionen: Zielgruppen, Placements, Themen, Keywords
  • Anzeigengestaltung: Formate, Bild- und Responsive-Ads
  • Remarketing und Retargeting: Listen, Sequenzen, Dynamisches Remarketing
  • Conversion-Tracking für Display-Kampagnen

SEA-Grundlagen: Google Suchnetzwerk
  • Keyword-Recherche und Keyword-Optionen
  • Anzeigentexte schreiben und testen
  • Gebotsstrategien und Budgetsteuerung
  • Kampagnen- und Kontostruktur
  • Einrichtung von Conversion-Tracking im Suchnetzwerk

Kampagnenoptimierung & Analyse
  • Kennzahlen (KPIs) für Display und Search
  • Erfolgsmessung mit Google Ads und Google Analytics
  • A/B-Tests und iterative Optimierung
  • Einsatz von Skripten, Automatisierung und Bid-Management
  • Neuromarketing-Ansätze zur Performance-Steigerung

Online-Marketing-Grundlagen
  • Kommunikationsinstrumente und digitale Kanäle
  • Managementaspekte und Rollen im Online-Marketing
  • Schnittstellen zu Social Media, Content und E-Commerce

Strategische Situationsanalyse
  • Interne Analyse: Ressourcen, Stärken, Schwächen
  • Externe Analyse: Markt, Wettbewerb, Chancen, Risiken
  • Zielgruppenverhalten und Markttrends

Zielsetzung & Marketingstrategie
  • Zieldefinition (SMART, OKR)
  • Positionierung und Markenführung
  • Kampagnenplanung: Budget, Timing, Touchpoints

Customer Journey & User Experience
  • Phasen der Customer Journey erfassen und bewerten
  • Crossmediales Marketing und Kanalorchestrierung
  • Website-Optimierung und Usability-Tests
  • Personalisierung und Nutzerzentrierung

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt und kombiniert Live-Online-Sessions, Praxisaufgaben sowie betreutes Selbststudium. Nach erfolgreicher Teilnahme erhalten Sie ein Zertifikat über die vermittelten Inhalte und erworbenen Kompetenzen.

Zusätzliche Extras
  • Praxisprojekte auf Basis realer Kampagnendaten
  • Methodenkompetenz in Analyse- und Reporting-Tools
  • Bewerbercoaching und Vorbereitung auf Fachgespräche

Zielgruppe

Dieser Kurs richtet sich an Berufseinsteigende und Marketingfachkräfte, die ihre Kenntnisse im Bereich Google Ads vertiefen oder sich für Aufgaben im Online-Marketing qualifizieren möchten. Vorkenntnisse im digitalen Marketing sind hilfreich, aber nicht zwingend erforderlich.