Weiterbildungsinhalte
Die Weiterbildung "Google Marketing und Advertising für Online Kampagnen" vermittelt praxisnahes Wissen, um Such-, Display- und Social-Media-Kampagnen auf strategischer und operativer Ebene zu planen, umzusetzen und auszuwerten. Teilnehmende lernen, wie Google Ads in die gesamte Online-Marketing-Strategie eingebettet wird, welche Kennzahlen für die Erfolgsmessung relevant sind und wie Content sowie Storytelling den Kampagnenerfolg unterstützen.

  • Du lernst unter anderem
  • Keyword- und Zielgruppenrecherche für Google Ads
  • Aufbau, Struktur und Gebotsstrategien in Suchkampagnen
  • Ausrichtung und Gestaltung von Display-Anzeigen inkl. Remarketing
  • Erfolgsmessung, Conversion-Tracking und KPI-Analyse
  • Entwicklung von Content- und Storytelling-Ansätzen für Kampagnen
  • Planung und Controlling von Online-Marketing-Maßnahmen
  • Einsatz von Social-Media-Ads zur Reichweitensteigerung

Google Ads Suchnetzwerk
  • Grundlagen der Keywordrecherche und Matching-Optionen
  • Kampagnen- und Anzeigengruppenstruktur im Google-Ads-Konto
  • Responsive Suchanzeigen, Anzeigenerweiterungen und Gebotsstrategien
  • Einrichtung von Conversion-Tracking und Qualitätsfaktor-Optimierung

Display-Advertising & Remarketing
  • Zielgruppen- und Placement-Strategien im Displaynetzwerk
  • Gestaltung von Display-Anzeigenformaten
  • Remarketing- und Retargeting-Konzepte zur Wiedergewinnung von Website-Besuchern
  • Tracking von Conversion-Zielen im Google Displaynetzwerk

SEA Analyse & Controlling
  • Relevante KPIs in Google Ads: CTR, CPC, CPA, ROAS
  • Dateninterpretation und Berichtswesen
  • Optimierungsprozesse für laufende Kampagnen
  • Budgetallokation und Skalierungsoptionen

Grundlagen des Online-Marketings
  • Unterschiede zwischen traditionellem und digitalem Marketing
  • Kommunikations- und Managementfaktoren in Online-Projekten
  • Marktbearbeitung und Customer Journey

Erfolgsmessung & KPIs im Online-Marketing
  • Definition und Auswahl von Kennzahlen entlang der Kampagnenziele
  • Tools und Dashboards für Monitoring und Reporting
  • Praxisbeispiele zur Bewertung von Marketingmaßnahmen

Content-Planung und Redaktion
  • Methoden der Themen- und Ideenfindung
  • Redaktionsplanung, Tools und Workflows
  • Integration von Content-Bausteinen in Google-Kampagnen

Storytelling & Content-Marketing
  • Kernprinzipien des Storytellings für Markenkommunikation
  • Auswahl passender Story-Formate (Text, Bild, Video)
  • Erfolgsfaktoren für Content in bezahlten Kampagnen

Social Media Advertising
  • Rolle von Facebook Ads im Media-Mix
  • Kampagnen- und Anzeigenerstellung in sozialen Netzwerken
  • Überblick über Formate wie Carousel, Video und Lead Ads
  • Synergien zwischen Social- und Google-Kampagnen

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach Abschluss der Weiterbildung erhalten Teilnehmende ein Zertifikat, das die vermittelten Kompetenzen bescheinigt.

Zusätzliche Extras
  • Praxisprojekte zur direkten Anwendung des Gelernten
  • Methodenkompetenz für eigenständige Kampagnenentwicklung
  • Bewerbercoaching und Unterstützung bei der Positionierung am Arbeitsmarkt

Online-Marketing- und SEA-Fachkräfte werden in Unternehmen unterschiedlicher Branchen benötigt. Die Weiterbildung richtet sich an Marketing-Mitarbeitende, Quer- und Berufseinsteiger*innen sowie Selbstständige, die Google- und Social-Media-Kampagnen professionell steuern und ihr Kompetenzprofil im Bereich Online-Marketing erweitern möchten.