Weiterbildungsinhalte
Das Zusammenspiel von Suchmaschinenwerbung (SEA) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein wesentlicher Erfolgsfaktor im Online-Marketing. In diesem Kurs erwerben Sie praxisrelevantes Know-how, um das Google-Suchnetzwerk strategisch zu nutzen, Kampagnen zu planen, auszuwerten und kontinuierlich zu optimieren. Sie erhalten zudem einen Überblick über grundlegende Strategien des Online-Marketings sowie wichtige Methoden der Webanalyse.

  • Sie lernen, wie fundierte Keywordrecherchen den Grundstein für erfolgreiche Suchnetzwerk-Kampagnen legen.
  • Sie beherrschen den strukturierten Aufbau, die Anzeigenerstellung und Gebotsstrategien in Google Ads.
  • Sie richten Display- und Remarketing-Kampagnen ein und setzen Conversion-Tracking korrekt auf.
  • Sie analysieren KPIs, interpretieren Berichte und leiten Optimierungsmaßnahmen ab.
  • Sie vertiefen Grundlagen des Online-Marketings und verstehen die Rolle von SEO innerhalb ganzheitlicher Strategien.

Suchmaschinenwerbung (SEA) im Google Suchnetzwerk
  • Keywordrecherche und Priorisierung
  • Strukturierter Kampagnen- und Anzeigengruppenaufbau
  • Anzeigenerstellung, Anzeigenerweiterungen und Gebotsmodelle
  • Budgetplanung und Qualitätsfaktor

Display- und Remarketing-Kampagnen
  • Zielgruppen- und Placements-Ausrichtung
  • Remarketing-Listen und Retargeting-Strategien
  • Erstellung von Display-Anzeigenformaten
  • Einrichtung und Kontrolle von Conversion-Tracking

Analyse und Optimierung von Google Ads
  • Wichtige Leistungskennzahlen (CTR, CPC, ROAS, Conversion-Rate)
  • Berichte, Dashboards und Segmentierungen
  • A/B-Tests und kontinuierliche Kampagnenoptimierung
  • Kosten- und Budgetcontrolling

Online-Marketing-Grundlagen
  • Kommunikations- und Managementfaktoren
  • Unterschied traditionelles vs. digitales Marketing
  • Customer Journey und Zielgruppenverständnis

Web- und Datenanalyse
  • Auswahl relevanter KPIs im Online-Marketing
  • Tools, Dashboards und Reportingprozesse
  • Ableitung datenbasierter Handlungsempfehlungen

Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • Erweiterte Keywordrecherche und Content-Planung
  • OnPage-Faktoren: Indexierung, Crawling, Struktur
  • Content-Optimierung und SEO-Texterstellung
  • Bildoptimierung, Backlink-Aufbau und OffPage-Signale

Zusätzliche Extras
  • Praxisübungen mit einem Google-Ads-Demo-Konto
  • Methodenkompetenz in Keyword- und Datenanalyse
  • Bewerbercoaching und Vorbereitung auf Fachgespräche

Zielgruppe

Diese Weiterbildung richtet sich an Marketing- und Kommunikationsfachkräfte, Quereinsteiger*innen sowie Selbstständige, die ihre Kompetenzen im Bereich Suchmaschinenwerbung und ‑optimierung erweitern möchten, um Online-Marketing-Kampagnen professionell zu planen, umzusetzen und zu bewerten.