Weiterbildungsinhalte
Suchmaschinenmarketing ist eine zentrale Disziplin im Online-Marketing. Dieses Training vermittelt die notwendigen Kompetenzen, um Google Ads Kampagnen strategisch zu gestalten, den Google Keyword Planner effektiv zu nutzen und Suchmaschinenoptimierung mit Content- und Monitoring-Methoden zu kombinieren.
- Planung, Aufbau und Steuerung von Google Ads Kampagnen
- Systematische Keyword-Recherche mit dem Google Keyword Planner
- Analyse, Tracking und Optimierung von Kampagnen-Performance
- Onpage- und SEO-Grundlagen zur Förderung von Crawlability und Rankings
- Entwicklung nutzerorientierter Content-Strategien und redaktioneller Workflows
- Kennzahlen, Monitoring und Neuromarketing-Einblicke zur Erfolgskontrolle
Google Ads & Kampagnenaufbau
- Funktionsweise des Google-Suchnetzwerks
- Struktur von Konten, Kampagnen und Anzeigengruppen
- Gebotsstrategien (CPC, CPA, tROAS) und Budgetverwaltung
- Erstellung von Textanzeigen und Erweiterungen
- Einrichtung von Conversion Tracking und Zielvorhaben
Performance-Analyse & Optimierung
- Auswertung von Leistungskennzahlen (Impressions, Klickrate, CPA, ROAS)
- Qualitätsfaktor und Anzeigeneffektivität verbessern
- A/B-Testing von Anzeigentexten und Anzeigenerweiterungen
- Einsatz automatisierter Gebotsstrategien und Skripte
Keyword-Recherche & Indexierung
- Recherchemethoden im Keyword Planner und ergänzenden Tools
- Keyword-Sortierung, Clusterbildung und Priorisierung
- Suchintention, Matching-Optionen und negative Keywords
- Techniken zur Förderung von Indexierung und Crawling
SEO-Analyse & Onpage-Optimierung
- Technische und inhaltliche SEO-Faktoren
- Optimierung von Title, Meta-Description und Header-Struktur
- Nutzererfahrung, Ladezeiten und Mobile-Friendly-Aspekte
- Erfolgsmessung mit Search Console und Ranking-Reports
Content-Strategien & Zielgruppen
- Content-Formate: Information, Inspiration, Transaktion
- Zielgruppen-Definition und Persona-Entwicklung
- Customer Journey und Touchpoints im SEM-Kontext
- Tools für Themenrecherche und Content-Ideation
Redaktionelle Contentplanung
- Redaktionskalender und Workflow-Modelle
- Content-klassifizierung nach Funnel-Phasen
- Ideengenerierung und Storytelling-Ansätze
- Kollaborationstools für Planung und Freigabeprozesse
Erfolgsmessung & Monitoring
- Wichtige Metriken: CTR, Conversion-Rate, Verweildauer, Bounce-Rate
- Dashboards und Reporting-Formate
- Grundlagen des Neuromarketings für Anzeigen-Optimierung
- Praxisbeispiele und Benchmarks
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet online und auf Deutsch statt. Nach Abschluss des Kurses erfolgt eine Lernstandsüberprüfung; bei Bestehen wird ein Zertifikat über die erworbenen SEM- und Google Ads Kenntnisse ausgestellt.
Zusätzliche Extras- Praxisübungen im Demo-Google-Ads-Konto
- Zugriff auf Checklisten und Keyword-Templates
- Methodenkompetenz im datenbasierten Entscheidungsprozess
- Bewerbercoaching für SEM-Positionen
Zielgruppe
Das Programm richtet sich an Fachkräfte aus Marketing und Kommunikation, Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger, Unternehmensgründerinnen und Gründer sowie alle, die fundiertes Wissen in Google Ads, Keyword-Recherche und SEM-Strategien aufbauen oder vertiefen möchten.