Weiterbildungsinhalte
Diese Weiterbildung vermittelt zentrale Grundlagen des Content Marketings sowie ein strukturiertes Vorgehen bei Medienprojekten. Teilnehmende erhalten einen Überblick über digitale Geschäftsmodelle, lernen, Medienprojekte methodisch zu planen, und setzen sich mit wirkungsvollem Storytelling sowie Suchmaschinenoptimierung auseinander. Das Programm richtet sich an Einsteigerinnen und Einsteiger, die praxisnahe Kenntnisse in den Bereichen Content-Strategie, Social Media und SEO erwerben möchten.
- Nach Abschluss kannst du
- Ziele, Zielgruppen und Medienkategorien fundiert einordnen
- digitale Geschäftsmodelle und Markenstrategien beurteilen
- Medienprojekte konzipieren und steuern
- redaktionelle Contentpläne erstellen und umsetzen
- Storytelling-Techniken auf verschiedene Formate anwenden
- geeignete Contenttypen für definierte Zielgruppen auswählen
- Social-Media-Accounts verwalten und Communitys betreuen
- Onpage- und Offpage-SEO-Maßnahmen durchführen
- Customer Journeys analysieren und Kampagnen crossmedial planen
Mediengrundlagen und Zielgruppen
- Definition von Medienformen und ihre Relevanz im Unternehmenskontext
- Aufbau von Unternehmensidentität, Kommunikationszielen und Zielgruppentypologien
- Ableitung medienbezogener Projektziele aus Unternehmenszielen
Digitale Geschäftsmodelle und Markenführung
- Elemente digitaler Marketing-Ökosysteme
- Überblick über digitale Geschäftsmodelle (z. B. eCommerce, Subscription, Plattform)
- Markenpositionierung in der digitalen Welt
Medien-Projektmanagement
- Phasen und Rollen im Medienprojekt
- Anforderungserhebung und Konzeptionsinstrumente
- Erstellung einer belastbaren Basiskonzeption
Contentplanung und Redaktionsprozesse
- Ideengenerierung, Themencluster und Priorisierung
- Aufbau redaktioneller Kalender und Tool-Einsatz
- Qualitätskriterien für konsistente Contentproduktion
Content Marketing und Storytelling
- Strategieentwicklung im Content Marketing
- Storytelling-Prinzipien und klassische Story-Muster
- Auswahl passender Formate (Text, Bild, Video, Audio)
Zielgruppen und Contenttypen
- Zielgruppensegmentierung und Targeting-Strategien
- Gegenüberstellung typischer Contenttypen und Einsatzszenarien
- Tools zur Effizienzsteigerung in der Contentproduktion
Social Media- und Community-Management
- Accountstrategie, Posting-Rhythmus, Content-Anpassung je Netzwerk
- Community-Moderation und Dialogführung
- Erfolgsmessung mit Monitoring- und Reporting-Tools
SEO-Grundlagen: Recherche und Onpage
- Keyword-Recherche und ‑Clusterbildung
- Indexierung, Crawling und Ranking-Faktoren
- Technische und inhaltliche Onpage-Optimierung
SEO-Content und Offpage
- Struktur erfolgreicher SEO-Texte
- Bild- und Medienoptimierung
- Backlinkaufbau und Offpage-Analyse
Customer Journey und Kampagnenplanung
- Phasenmodell der Customer Journey
- Verknüpfung von Touchpoints in crossmedialen Kampagnen
- Nutzererlebnis und Conversion-Optimierung auf Websites
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach erfolgreicher Teilnahme wird ein Zertifikat über die vermittelten Kompetenzen ausgestellt.
Zusätzliche Extras- Übungen an praxisnahen Fallbeispielen
- Tool-Trainings (SEO-, Social-Media- und Projektmanagement-Tools)
- Bewerbungs- und Karriereberatung
Zielgruppe
Diese Weiterbildung richtet sich an Berufseinsteigerinnen und Berufseinsteiger, Quereinsteigende sowie Mitarbeitende aus Marketing, Kommunikation oder Vertrieb, die grundlegende Kenntnisse im Content Marketing und Medienprojektmanagement erwerben oder auffrischen möchten.