Weiterbildungsinhalte
Datenbasiertes Marketing erfordert eine verlässliche Erfolgsmessung, um Entscheidungen auf Fakten zu stützen. Dieser Kurs vermittelt die technischen, analytischen und strategischen Grundlagen des Conversion Trackings - von der Datenerfassung über SEA- und SEO-Maßnahmen bis hin zur Interpretation und Optimierung von Kampagnen. So kannst du Kanäle, Inhalte und Budgets gezielt steuern und den tatsächlichen Beitrag zum Unternehmenserfolg nachweisen.
- Nach der Weiterbildung kannst du
- Kennzahlen (KPIs) für verschiedene Online-Kanäle definieren und bewerten
- Conversion Tracking in Google Ads und auf Websites technisch implementieren
- Keywordrecherchen für SEA und SEO durchführen und priorisieren
- On- und Off-Page-Maßnahmen auf ihre Wirkung hin analysieren
- Datenquellen miteinander verknüpfen und Datenschutzrichtlinien berücksichtigen
- die Customer Journey in crossmedialen Kampagnen abbilden und optimieren
Grundlagen des datenbasierten Marketings
- Rolle von Daten im Marketingprozess
- Datentypen, Metriken und Analyseverfahren
- Datenschutz, Einwilligungen und Compliance
Conversion Tracking im Google Suchnetzwerk
- Keywordrecherche und Gebotsstrategien
- Struktur von Suchkampagnen und Anzeigengruppen
- Einrichtung von Google Ads Conversion Tags und Google Tag Manager
Kampagnen-Controlling und Optimierung
- Auswertung von Conversion-Daten und Ableitung von Maßnahmen
- Neurowissenschaftliche Ansätze in der Erfolgsmessung
- Budgetsteuerung und Gebotsanpassungen
SEO als Fundament des Conversion Trackings
- Keyword-Priorisierung und Website-Struktur
- Erstellung suchmaschinenfreundlicher Texte und Bildoptimierung
- Backlink-Aufbau und Off-Page-Strategien
- SEO-Metriken, Ranking-Analysen und Conversion-Rate-Optimierung
Content, Customer Journey und Website-Experience
- Phasen der Customer Journey und Touchpoints
- Crossmediales Marketing: Zusammenspiel von SEA, SEO, Social & Display
- Contentplanung, Themenfindung und redaktioneller Kalender
- Gestaltung nutzerzentrierter Landingpages zur Steigerung der Konversion
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet online und auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhältst du ein Zertifikat, das die vermittelten Kompetenzen im Conversion Tracking dokumentiert.
Zusätzliche Extras- Praxiseinheiten mit realen Tracking-Setups
- Tool-Übersichten und Checklisten
- Methodenkompetenz in Datenanalyse und Reporting
- Bewerbungs- und Karriereberatung im digitalen Marketing
Zielgruppe & Berufliche Perspektiven
Diese Weiterbildung richtet sich an Marketing-Einsteiger*innen, Online-Marketing-Mitarbeitende, Quereinsteigende sowie Selbstständige, die fundierte Kenntnisse im Conversion Tracking aufbauen möchten. Fachkräfte mit diesen Fähigkeiten sind in Agenturen, Unternehmen aller Branchen und E-Commerce-Teams gefragt, um Marketingbudgets effizient einzusetzen und Wachstum messbar zu gestalten.