Weiterbildung im Überblick
Crossmedia Marketing verbindet klassische und digitale Kommunikationskanäle zu einer konsistenten Markenbotschaft. In dieser Veranstaltung erarbeiten Sie die strategischen Grundlagen für eine erfolgreiche Markenkommunikation, lernen die Besonderheiten sozialer Netzwerke kennen und planen nutzerzentrierte Content-Formate entlang der Customer Journey.
- Sie erwerben Kompetenzen in der
- Analyse von Markt-, Zielgruppen- und Wettbewerbssituationen
- Formulierung von Marketingzielen sowie Markenpositionierung
- Konzeption crossmedialer Kampagnen und Websites
- Planung und Steuerung von Social-Media-Aktivitäten
- Erstellung und Distribution von Content inklusive Erfolgsmessung
Strategische Situationsanalyse
- SWOT-Analyse und Marktbeobachtung
- Ableitung von Chancen, Risiken, Stärken und Schwächen
- Bedeutung der Analyse für strategische Entscheidungen
Marketingziele, Strategie und Markenführung
- Zielsysteme entwickeln und priorisieren
- Markenpositionierung und Markenarchitektur
- Einfluss von Markenwerten auf die Kommunikation
Online-Marketing Basics & Customer Journey
- Kanäle, Formate und Managementfaktoren
- Nutzerpfade von Awareness bis Loyalty
- Gestaltung nutzerfreundlicher Websites und Landingpages
Social Media Marketing
- Begriffe, Trends und rechtliche Grundlagen
- Prozessschritte: Strategie, Targeting, Kanalwahl
- Plattformen im Vergleich und Community Management
Content-Entwicklung und Storytelling
- Zielgruppendefinition und Themenfindung
- Content-Typen, Redaktionsplanung, Tools
- Story-Formate für unterschiedliche Kanäle
Advertising & Erfolgskontrolle
- Paid Social mit Fokus auf Facebook Ads
- Key Performance Indicators und Plattform-Insights
- Analyse, Reporting und Optimierung
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach erfolgreicher Teilnahme erhalten Sie ein Zertifikat, das Ihre erworbenen Kompetenzen im Online- und Social-Media-Marketing bestätigt.
Zusätzliche Extras- Praxisprojekte zur Vertiefung
- Methodentrainings (z. B. Persona- und Touchpoint-Mapping)
- Bewerbungs- und Karrierecoaching
Zielgruppe und Perspektiven
Diese Veranstaltung richtet sich an Personen, die in Marketing- oder Kommunikationsabteilungen tätig sind oder sein möchten und ihre Kenntnisse im Bereich Crossmedia und Social Media ausbauen wollen. Absolventinnen und Absolventen können Aufgaben in den Bereichen Markenkommunikation, Social-Media-Management, Content-Marketing oder Online-Marketing übernehmen.