Der Kurs "Grundlagen der Content - Erstellung" vermittelt fachliche und methodische Basiskompetenzen für die Planung, Gestaltung und Veröffentlichung digitaler Inhalte im Online-Marketing. Die Teilnehmenden lernen, Content-Strategien auf Grundlage von Zielgruppenanalysen zu entwickeln und Inhalte für unterschiedliche Kanäle mediengerecht aufzubereiten.

  • Das lernen Sie im Kurs
  • Methodische Grundlagen zur Strukturierung digitaler Medieninhalte
  • Analyse von Zielgruppen, Buyer Personas und der Customer Journey
  • Erstellung von Redaktionsplänen und Nutzung von Planungstools
  • Anwendung von Storytelling-Methoden und Auswahl passender Content-Formate
  • Grundlagen der Textgestaltung und Einführung in die Videoproduktion
  • Suchmaschinenoptimierung (SEO) und nutzerorientierte Inhaltsbereitstellung
  • Rechtliche Rahmenbedingungen und Auswertung von Kennzahlen zur Erfolgskontrolle

Strategische Planung und Konzeption

In diesem Bereich werden Grundlagen für eine zielgerichtete Kommunikation vermittelt. Dazu gehören die Definition von Content-Zielen sowie die Analyse von Zielgruppen und Wettbewerbern. Die Teilnehmenden erlernen Methoden zur Strukturierung von Inhalten und zur Erstellung von Redaktionsplänen, um Produktionsprozesse nachvollziehbar abzubilden.

Content-Produktion und Formate

Der Schwerpunkt liegt auf der praktischen Umsetzung von Inhalten. Vermittelt werden Techniken des Storytellings, um Informationen in passende Formate zu übertragen. Neben der Gestaltung lesefreundlicher Texte erhalten die Teilnehmenden Einblicke in zentrale Prozessschritte der Videoproduktion - von der Vorbereitung bis zur Nachbearbeitung - sowie in die Auswahl plattformgerechter Content-Typen.

Technische Optimierung und Usability

Damit digitale Inhalte auffindbar und zugänglich sind, werden grundlegende Aspekte der Suchmaschinenoptimierung und der User Experience behandelt. Dies umfasst die semantische Optimierung von Texten sowie die Verwaltung und Bereitstellung von Inhalten unter Berücksichtigung von Usability-Prinzipien.

Distribution, Recht und Analyse

Ein fachgerechter Umgang mit Inhalten setzt Kenntnisse rechtlicher und ethischer Rahmenbedingungen voraus. Die Teilnehmenden lernen, Veröffentlichungswege gezielt auszuwählen und die Wirkung von Content anhand von Kennzahlen (KPIs) zu analysieren. Die datenbasierte Auswertung unterstützt dabei, Inhalte fortlaufend an Anforderungen und Nutzungskontexte anzupassen.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Theoretische Inhalte werden durch praxisbezogene Anwendungen ergänzt. Nach Abschluss erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die erworbenen Kenntnisse im Bereich der Content-Erstellung dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Praxisorientierte Übungen
  • Methodische Unterstützung bei der Projektplanung
  • Bewerbungs- und Karrierecoaching

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Personen aus den Bereichen Marketing, PR und Redaktion sowie an Quereinsteigende, die Kenntnisse in der Erstellung digitaler Inhalte erwerben möchten. Angesprochen sind außerdem Mediengestalter und Fachkräfte aus dem Vertrieb, die ihre Kompetenzen im Bereich Online-Marketing erweitern möchten.