Weiterbildungsinhalte
Digitale Werbung vereint Suchmaschinen-, Social-Media- und Content-Strategien, um Zielgruppen entlang der Customer Journey anzusprechen. Diese Weiterbildung vermittelt umfassendes Fachwissen, um Werbemaßnahmen effizient zu planen, umzusetzen und zu kontrollieren. Teilnehmer entwickeln ein Verständnis für zentrale Kanäle, lernen Kampagnen zu steuern und analysieren Ergebnisse datenbasiert.

  • Nach Abschluss kannst du
  • Online-Marketing-Kampagnen konzipieren und strukturieren
  • Customer Journeys bewerten und nutzerfreundliche Websites gestalten
  • Social-Media-Auftritte strategisch planen und Anzeigen auf Facebook schalten
  • Such- und Display-Kampagnen in Google Ads umsetzen und optimieren
  • Keywordrecherche durchführen und SEO-Maßnahmen on- und off-page anwenden
  • Content strategisch planen, Storytelling einsetzen und Markenwerte digital vermitteln
  • Kennzahlen auswerten, Tracking einrichten und Werbeerfolg reporten

Digital Marketing Grundlagen
  • Rollen, Begriffe und Kanäle im Online Marketing
  • Kommunikations- und Managementfaktoren
  • Marktanalyse und Bearbeitungsstrategien

Customer Journey & User Experience
  • Phasen vom Erstkontakt bis zum Kauf
  • Crossmediales Marketing und Conversion-Pfad
  • Website-Basics: Struktur, Usability und Performance

Social Media Basics
  • Entwicklung sozialer Netzwerke und aktuelle Statistiken
  • Relevanz für Unternehmen und Werbewirtschaft
  • Rechtliche Rahmenbedingungen und Community Management

Facebook Advertising
  • Anzeigenformate und Zielsetzungen
  • Zielgruppen-Auswahl, Budgetierung und Gebotsstrategien
  • Schritt-für-Schritt-Konfiguration im Werbeanzeigenmanager

Google Ads - Suchnetzwerk (SEA)
  • Aufbau eines Google-Ads-Kontos
  • Keywordrecherche, Anzeigentexte und Anzeigenerweiterungen
  • Gebotsstrategien und Conversion Tracking

Google Ads - Display & Remarketing
  • Display-Kampagnen und Targeting-Optionen
  • Remarketing-Listen erstellen und einsetzen
  • Conversion-Tracking und Performance-Anpassungen

Suchmaschinenoptimierung - On-Page
  • Keyword- und Themenrecherche
  • Seitenstruktur, Meta-Daten und Indexierung
  • Technische Faktoren für bessere Rankings

Suchmaschinenoptimierung - Content & Off-Page
  • SEO-Textaufbau und Bildoptimierung
  • Backlink-Strategien und Outreach
  • Tools für Monitoring und Analyse

SEO-Controlling
  • KPI-Definition und Reporting
  • Analyse von Sichtbarkeit und Traffic
  • Kontinuierliche Optimierungsschleifen

Marke & Digitale Geschäftsmodelle
  • Markenpositionierung in der Online-Welt
  • Bewertung des eigenen Medienangebots
  • Digitale Erlösmodelle und Einsatz im Marketing

Content-Strategie & Storytelling
  • Themenfindung, Redaktionsplanung und Content-Kalender
  • Story-Formate für verschiedene Kanäle
  • Erfolgsfaktoren zur Steigerung von Reichweite und Engagement

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht erfolgt auf Deutsch. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten Teilnehmer ein Zertifikat über die erlernten Kompetenzen.

Zusätzliche Extras
  • Praxisorientierte Übungen und Fallbeispiele
  • Methodenkompetenz für eigenständiges Arbeiten
  • Bewerbercoaching und Karriere-Tipps

Zielgruppe

Diese Weiterbildung richtet sich an Berufs- und Quereinsteiger, Marketing-Mitarbeiter sowie Selbstständige, die fundierte Kenntnisse in Digitaler Werbung aufbauen und ihre Online-Marketing-Aktivitäten professionalisieren möchten.