Weiterbildungsinhalte
Der Marketingmix stellt ein zentrales Instrumentarium dar, um Produkte und Dienstleistungen gezielt am Markt zu positionieren. Diese Weiterbildung vermittelt grundlegende Kenntnisse, um Situationsanalysen durchzuführen, Ziele abzuleiten, Maßnahmen zu gestalten und deren Wirkung zu überprüfen - sowohl im klassischen als auch im digitalen Umfeld. Teilnehmende erhalten einen umfassenden Einblick in strategische, operative und analytische Aspekte des Marketings.
- Sie lernen, interne und externe Einflussfaktoren systematisch zu analysieren.
- Sie formulieren Marketingziele auf Basis fundierter Strategien und Positionierungen.
- Sie steuern und kontrollieren den Marketingmix mit Hilfe geeigneter Kennzahlen.
- Sie kombinieren klassische Instrumente mit Online- und Social-Media-Maßnahmen.
- Sie wenden Methoden des Content Marketings und der Customer Journey an.
- Sie evaluieren Kampagnen mittels Monitoring und Analytics.
Marketinggrundlagen und Situationsanalyse
- Interne Stärken-/Schwächen-Analyse
- Externe Chancen-/Risiken-Bewertung
- Konsumentenverhalten und Kaufentscheidungsprozesse
- Wettbewerbsanalyse und Marktforschung
Ziele, Positionierung und Markenführung
- Definition und Ableitung von Marketingzielen
- Strategieentwicklung und Differenzierung
- Markenidentität und Markenpflege
Steuerung und Controlling
- Marketingcontrolling und KPI-Systeme
- Besonderheiten im B2B- und Dienstleistungsmarketing
- Internationale Marktbearbeitung
Online Marketing im Marketingmix
- Digitale Kommunikationskanäle
- Verzahnung von traditionellem und digitalem Marketing
- Online-Managementfaktoren
Customer Journey und Website-Optimierung
- Phasen und Touchpoints der Customer Journey
- Crossmediale Kampagnenplanung
- User Experience und Website-Gestaltung
Content Marketing
- Zielgruppensegmentierung und Personas
- Content-Strategie und Redaktionsplan
- Tools für Planung und Distribution
Social Media Marketing
- Plattformauswahl und Zieldefinition
- Kommunikations- und Community-Management
- Integration in den Gesamtmix
Monitoring und Analytics
- Kennzahlen im Social Media Marketing
- Datenanalyse und Reporting
- Bewertung der Maßnahmenwirksamkeit
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht erfolgt auf Deutsch und setzt sich aus Online-Vorlesungen, Übungen sowie Projektarbeiten zusammen. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten Sie ein Zertifikat, das die erworbenen Kompetenzen im Bereich Marketingmix bescheinigt.
Zusätzliche Extras- Fallstudien mit Praxisbezug
- Methodenkompetenz in Analyse-Tools
- Bewerbercoaching und Karriereberatung
Zielgruppe
Diese Weiterbildung richtet sich an Berufseinsteiger*innen, Quereinsteiger*innen und Fachkräfte aus Marketing, Vertrieb oder Produktmanagement, die ihre Kenntnisse im Marketingmix systematisieren und um digitale Komponenten erweitern möchten.