Die Digitalisierung verändert Marktstrukturen, Kundenerwartungen und interne Prozesse. Die Weiterbildung "Grundlagen Marketingstrategie und Digitale Transformation im Unternehmen" vermittelt umfassendes Wissen zur Entwicklung zeitgemäßer Marketingstrategien und zur Gestaltung von Transformationsprozessen im Unternehmen. Teilnehmende verbinden klassische Marketingansätze mit digitalen Methoden, verstehen Daten als Entscheidungsbasis und lernen, Change-Prozesse zu begleiten.

  • Nach der Weiterbildung können Sie
  • Situationsanalysen durchführen und interne sowie externe Einflussfaktoren bewerten
  • Marketingziele definieren, Strategien ableiten und Marken positionieren
  • Online-Marketing-Instrumente zielgerichtet einsetzen und Kampagnen planen
  • Customer Journey und User Experience gestalten
  • Digitale Geschäftsmodelle entwickeln und bewerten
  • Schlüsseltechnologien und Datenquellen einordnen und nutzen
  • Digitale Kompetenzen im Arbeitsalltag anwenden und Change-Prozesse unterstützen

Strategische Situationsanalyse
  • Interne Stärken und Schwächen ermitteln
  • Chancen-Risiken-Abwägung (SWOT, PESTEL)
  • Konsumentenverhalten und Wettbewerb analysieren

Zieldefinition, Markenentwicklung und Positionierung
  • Marketingziele ableiten und priorisieren
  • Markenaufbau, Identität und Werte
  • Strategieumsetzung und Monitoring

Online Marketing Basics
  • Instrumente, Kanäle und Verbindung zum klassischen Marketing
  • Kommunikations- und Managementfaktoren im digitalen Raum
  • Erfolgsmessung digitaler Aktivitäten

Customer Journey und User Experience
  • Phasen der Customer Journey verstehen
  • Crossmediale Kampagnen planen
  • Nutzerzentrierte Website-Gestaltung und Usability-Tests

Marke und digitale Geschäftsmodelle
  • Einfluss der digitalen Transformation auf Markenführung
  • Entwicklung medienbasierter Angebote
  • Bewertung digitaler Marketingelemente

Digitalisierung und Schlüsseltechnologien
  • Historische Entwicklung und aktuelle Treiber
  • Cloud, KI, IoT und ihre Unternehmensrelevanz
  • Ethische und gesellschaftliche Fragestellungen

Datenkompetenz und datengetriebene Entscheidungen
  • Datentypen, Big Data und Data Mining
  • Datenschutz und Datensicherheit (DSGVO)
  • Reporting und datenbasierte Strategieanpassung

Digitale Kompetenzen im Arbeitsalltag
  • Digitale Kommunikation und Kollaboration
  • Selbstmanagement mit digitalen Tools
  • Informationssicherheit und Awareness

Changemanagement und kontinuierliche Verbesserung
  • Phasen des Change-Prozesses
  • Kommunikation und Beteiligung gestalten
  • Kaizen, PDCA und agile Methoden zur Verbesserung

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht wird auf Deutsch durchgeführt. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten Sie ein Zertifikat, das die erlernten Kompetenzen bestätigt.

Zusätzliche Extras
  • Praxisnahe Fallstudien und Übungen
  • Methodenkompetenz in Analyse- und Planungstools
  • Bewerbercoaching sowie Unterstützung bei der beruflichen Positionierung

Zielgruppe

Die Weiterbildung richtet sich an Berufstätige und Quereinsteiger*innen aus Marketing, Vertrieb oder Projektmanagement, die ihre Kenntnisse im Bereich Marketingstrategie und digitale Transformation ausbauen möchten, sowie an Fach- und Führungskräfte, die Transformationsprozesse begleiten oder anstoßen möchten.