Weiterbildungsinhalte
Eine wirkungsvolle Marketingstrategie entsteht aus fundierter Analyse, klaren Zielen und der gezielten Verzahnung klassischer und digitaler Instrumente. In diesem Kurs lernst du, alle Schritte von der Situationsanalyse bis zur Erfolgskontrolle systematisch aufzubauen und miteinander zu verbinden.
- Du analysierst interne Stärken und externe Marktbedingungen, um Chancen und Risiken zu bewerten.
- Du formulierst Marketingziele und entwickelst Positionierungen für Produkte, Dienstleistungen oder Marken.
- Du vergleichst traditionelle und digitale Kanäle und planst crossmediale Kampagnen entlang der Customer Journey.
- Du konzipierst Social-Media- und Content-Strategien auf Basis aktueller Tools, Storytelling-Techniken und SEO-Prinzipien.
- Du misst und kontrollierst den Erfolg deiner Maßnahmen, um sie kontinuierlich zu optimieren.
Strategische Situationsanalyse
- SWOT-basierte Bestandsaufnahme interner Ressourcen und Kompetenzen
- Markt-, Wettbewerbs- und Konsumentenanalysen als Grundlage strategischer Entscheidungen
- Einsatz quantitativer und qualitativer Marktforschungsmethoden
Zieldefinition und Positionierung
- Ableitung messbarer Marketingziele
- Gestaltung von Wettbewerbsstrategien und Markenpositionierungen
- Überblick zentraler Strategie- und Markenmanagement-Instrumente
Online-Marketing Grundlagen
- Vergleich traditioneller und digitaler Kommunikationskanäle
- Zentrale Erfolgsfaktoren im Online-Marketing-Mix
- Management digitaler Touchpoints
Customer Journey & Kampagnenplanung
- Nutzerzentrierte Gestaltung aller Phasen vom Erstkontakt bis zum Kauf
- Crossmediale Kampagnenentwicklung und Kanalvernetzung
- Kriterien für eine nutzerfreundliche Website und Conversion-Optimierung
Social Media Management
- Relevanz, Begriffe, Kennzahlen und aktuelle Entwicklungen in sozialen Netzwerken
- Strategische und rechtliche Grundlagen für den professionellen Einsatz
- Prozessschritte von Status-Quo-Analyse bis Targeting
Content-Planung und Storytelling
- Systematische Ideenfindung, Redaktionsplanung und Toolunterstützung
- Storytelling-Modelle und Formatwahl für verschiedene Kanäle
- Erfolgsfaktoren einer konsistenten Content-Marketing-Strategie
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Keyword-Recherche und Priorisierung
- On-Page: Struktur, Texte und Bilder suchmaschinenfreundlich gestalten
- Off-Page: Backlink-Aufbau und Autorität stärken
- Analyse, Controlling und kontinuierliche Optimierung
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach erfolgreicher Teilnahme erhältst du ein Zertifikat, das die vermittelten Kompetenzen im strategischen Marketing dokumentiert.
Zusätzliche Extras- Praxisnahe Übungen an Fallbeispielen
- Methodenkompetenz in gängigen Marketing- und SEO-Tools
- Bewerbercoaching zur fachgerechten Präsentation der erworbenen Fähigkeiten
Eine zielorientierte Marketingstrategie ist branchenübergreifend relevant. Der Kurs richtet sich an Berufseinsteiger*innen, Quereinsteiger*innen sowie Mitarbeitende aus Marketing, Vertrieb oder Kommunikation, die ihr strategisches Know-how ausbauen möchten.