Weiterbildungsinhalte
Suchmaschinenwerbung (SEA) ist ein zentraler Bestandteil des Online-Marketings. In diesem Kurs erarbeiten die Teilnehmenden Schritt für Schritt die wesentlichen Funktionen von Google Ads - von der Erstellung klassischer Suchanzeigen bis hin zur datenbasierten Optimierung laufender Kampagnen. Die Teilnehmenden üben, Zielgruppen präzise anzusprechen, Budgets wirtschaftlich einzusetzen und den Kampagnenerfolg anhand relevanter Kennzahlen zu bewerten.
- In diesem Kurs lernst du
- die Struktur und Funktionsweise des Google Such- und Display-Netzwerks kennen
- erfolgsorientierte Keyword-Recherche und Kampagnenarchitektur aufzubauen
- Anzeigenformate, Gebotsstrategien und Targeting-Optionen zielgerichtet einzusetzen
- Conversions einzurichten, zu messen und für Optimierungsschritte zu nutzen
- mit Monitoring- und Reporting-Tools Leistungskennzahlen (KPIs) zu analysieren
Google Suchnetzwerk
- Keyword-Recherche und Priorisierung
- Anzeigentexte und Anzeigenerweiterungen
- Gebotsstrategien und Budgetverwaltung
- Kampagnen- und Anzeigengruppenstruktur
- Conversion Tracking im Suchnetzwerk
Display Netzwerk & Remarketing
- Platzierungen und Zielgruppen im Display-Netzwerk
- Anzeigenformate (Responsive, HTML5, Video)
- Remarketing- und Retargeting-Strategien
- Frequency Capping und Auslieferungskontrolle
- Erfolgskontrolle nach Kampagnenzielen
Kampagnenanalyse & Optimierung
- Leistungskennzahlen (CTR, CPC, CPA, ROAS)
- Berichte und Dashboards in Google Ads
- A/B-Tests von Anzeigen und Landingpages
- Qualitätsfaktor verstehen und verbessern
- kontinuierlicher Optimierungsprozess
Keyword-Recherche & technische SEA-Grundlagen
- Suchintention und Keyword-Kategorien
- Tools und Methoden zur Keyword-Recherche
- Priorisierung nach Wettbewerb und Potenzial
- Indexierung und Crawling fördern
- Einfluss von Seitenstruktur und Ladezeit auf SEA
Monitoring & Erfolgsmessung
- Definition relevanter KPIs
- Datenquellen und Tracking-Set-up (Google Ads, Analytics, Tag Manager)
- Neuromarketing-Ansätze zur Interpretation von Nutzerverhalten
- Reporting-Routinen für Stakeholder
- Beispiele aus der Praxis zur datenbasierten Steuerung
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht wird auf Deutsch durchgeführt. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die vermittelten SEA-Kenntnisse bestätigt.
Zusätzliche Extras- praxisorientierte Übungsprojekte im eigenen Google-Ads-Konto
- Methodentraining für strukturierte Kampagnenplanung
- optionales Bewerber- und Karrierecoaching
Zielgruppe
Die Inhalte richten sich an Personen, die erste Schritte im Online-Marketing unternehmen oder ihr Know-how im Bereich Suchmaschinenwerbung ausbauen möchten - etwa Marketing-Einsteiger*innen, Mitarbeitende aus kleinen und mittleren Unternehmen, Quereinsteiger*innen sowie Selbständige, die ihre Online-Präsenz durch gezielte Google-Ads-Kampagnen stärken wollen.