Kurzüberblick
In dieser Weiterbildung erhältst du einen fundierten Einstieg in das Suchmaschinenmarketing. Du lernst, wie du bezahlte Anzeigen (SEA) und organische Optimierungen (SEO) planst, umsetzt und bewertest.

  • Suchmaschinenmarketing verstehen und strategisch einsetzen
  • Keywords recherchieren, priorisieren und Onpage-Strukturen optimieren
  • Google Ads Kampagnen im Such- und Displaynetzwerk anlegen und steuern
  • SEO-Texte, Bildoptimierung und Backlinkaufbau durchführen
  • Kennzahlen, Tracking und Neuromarketing zur Erfolgsmessung nutzen

Weiterbildungsinhalte

Suchmaschinen spielen eine zentrale Rolle bei der digitalen Kundengewinnung. Das Zusammenspiel aus bezahlten Anzeigen und organischen Treffern beeinflusst Sichtbarkeit und Conversion-Erfolg. Der Kurs vermittelt praxisnah die wesentlichen Methoden, um SEM professionell zu managen und zielgerichtet auszuwerten.

Grundlagen Online-Marketing & SEM
  • Rolle von Kommunikation, Management und Marktbearbeitung im digitalen Umfeld
  • Zusammenspiel von SEA und SEO im Marketing-Mix
  • Relevante Plattformen und Funktionsweisen von Suchalgorithmen

Keyword-Recherche & Onpage-Optimierung
  • Techniken zur Keyword-Identifikation und Priorisierung
  • Einfluss von Keywords auf Ranking und Quality Score
  • Web-Struktur und interne Verlinkung für bessere Indexierung

Google Ads Suchnetzwerk
  • Kampagnen- und Anzeigenerstellung im Suchnetzwerk
  • Gebotsstrategien, Budgetverwaltung, Anzeigenerweiterungen
  • Conversion-Tracking im Google Ads Konto einrichten

Display & Remarketing
  • Zielgruppen-Ausrichtung und Placement-Optionen
  • Gestaltung von Display-Anzeigen und responsive Formate
  • Remarketing-Strategien zur Reichweitensteigerung

Kampagnenanalyse & SEA-Optimierung
  • Zentrale Erfolgskennzahlen (CTR, CPC, ROAS)
  • A/B-Tests und Gebotsanpassungen
  • Kontinuierliche Optimierungsprozesse in Google Ads

SEO-Content & Offpage
  • Struktur und Relevanz von SEO-Texten
  • Bildoptimierung (Alt-Tags, Komprimierung, Formate)
  • Backlinkaufbau und Qualitätskriterien für Verweise

Kennzahlen & Neuromarketing
  • Auswahl und Interpretation von KPIs im Online-Marketing
  • Grundlagen des Neuromarketings zur Conversion-Steigerung
  • Praxisorientierte Reporting-Beispiele

Contentplanung
  • Contentklassifizierung und Redaktionsprozesse
  • Ideengenerierung und Einsatz von Planungstools
  • Workflow für kontinuierlichen Content-Output

Strategisches Content-Marketing & Storytelling
  • Ziele und Erfolgsfaktoren im Content-Marketing
  • Story-Formate und Dramaturgie im SEM-Kontext
  • Integration von Storytelling in SEA-/SEO-Kampagnen

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet online und auf Deutsch statt. Nach Abschluss aller Module und erfolgreicher Projektarbeit wird ein Zertifikat "Grundlagen SEM" vergeben.

Zusätzliche Extras
  • Praxisbezogene Übungen und Fallstudien
  • Methodenkompetenz in Analyse- und Planungstools
  • Optionales Bewerbungs- und Karrierecoaching

Zielgruppe

Die Weiterbildung richtet sich an Berufseinsteiger*innen, Marketing-Interessierte sowie Mitarbeitende aus Kommunikation, Vertrieb oder Produktmanagement, die Grundkenntnisse im Suchmaschinenmarketing aufbauen und ihr Online-Marketing-Profil erweitern möchten.