Weiterbildungsinhalte
Google-basierte Werbekampagnen spielen eine entscheidende Rolle für die Sichtbarkeit und den Umsatz im digitalen Raum. In dieser Weiterbildung erlernst du, Kampagnen im Google-Ökosystem zu planen, datenbasiert zu steuern und kanalübergreifend zu unterstützen. Du wirst relevanten Content entwickeln, Conversion Tracking einrichten und kontinuierlich anhand klarer Kennzahlen optimieren.
- Was du lernst
- Planung, Strukturierung und Verwaltung von Google-Suchkampagnen samt Keyword-Recherchen
- Erstellung und Ausrichtung von Display- und Remarketing-Anzeigen im Google-Netzwerk
- Einsatz von Conversion Tracking, KPI-Analysen und Performance-Berichten
- Entwicklung von Content- und Storytelling-Strategien zur Kampagnenunterstützung
- Anwendung von Facebook Ads, E-Mail- und Affiliate-Marketing als ergänzende Kanäle
Kampagnenmanagement in Google Ads
- Keyword-Recherche, Match Types und Anzeigengruppen
- Strukturierung und Budgetierung von Suchnetzwerk-Kampagnen
- Anzeigenerstellung, Erweiterungen und Qualitätsfaktoren
- Einrichtung von Conversion Tracking und Zielvorhaben
Display- und Remarketing-Strategien
- Zielgruppen- und Placements-Ausrichtung im Google Display Network
- Banner-, Responsive- und Video-Anzeigeformate
- Remarketing- und Retargeting-Listen aufsetzen und segmentieren
- Erfolgsmessung von Display-Kampagnen
Performance Marketing & Analytics
- KPI-Frameworks: CPC, CPA, ROAS, CLV
- Monitoring-Tools und Dashboard-Erstellung
- A/B-Testing, Bid-Strategien und Automatisierungen
- Psychologische Faktoren in der Kampagnenoptimierung
Content-Strategie & Storytelling
- Themen- und Redaktionsplanung im Online Marketing
- Ideenfindung mittels Suchtrendanalyse und Nutzerintention
- Story-Formate, ‑Typen und Narrative für unterschiedliche Phasen der Customer Journey
- Content-Gestaltung zur Steigerung von Klick- und Conversion-Raten
Social Media & Facebook Advertising
- Rolle von Facebook Ads im Performance-Mix
- Kampagneneinrichtung, Zielsetzungen und Targeting-Optionen
- Anzeigenformate, Creative-Best-Practices und Tracking-Pixel
- Synergien zwischen Google- und Facebook-Kampagnen
E-Mail- und Affiliate-Marketing
- Listenaufbau, Segmentierung und Automatisierungen im E-Mail-Marketing
- Gestaltung performanceorientierter Newsletter und Trigger-Mails
- Strukturen, Vergütungsmodelle und Partnergewinnung im Affiliate-Marketing
- Erfolgskontrolle und Compliance-Aspekte
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet online und auf Deutsch statt. Nach Abschluss aller Module und einer praxisorientierten Projektarbeit erhältst du ein Zertifikat über die erfolgreiche Teilnahme.
Zusätzliche Extras- Praxisprojekte mit realen Werbekonten
- Methodenkompetenz und Tool-Trainings (Google Ads, Google Analytics, Data Studio, Meta Business Suite)
- Bewerbercoaching und Karriereberatung
Zielgruppe
Diese Weiterbildung richtet sich an Marketing-Fachkräfte, Quereinsteiger*innen und Unternehmer*innen, die Google-Kampagnen eigenständig steuern oder Performance-Marketing-Teams leiten möchten. Grundlegende Online-Marketing-Kenntnisse sind hilfreich, aber nicht zwingend erforderlich.