Die Qualifizierung "Kampagnenmanager Suchmaschinenmarketing SEO/SEA" vermittelt Fachkenntnisse zur Planung, Steuerung und Analyse digitaler Marketingmaßnahmen in Suchmaschinen. Im Mittelpunkt stehen organische Optimierung und bezahlte Werbeformate, um die Sichtbarkeit von Webseiten zu erhöhen und Marketingziele datenbasiert nachzuverfolgen. Der Kurs verbindet strategische Planung mit der technischen und inhaltlichen Umsetzung von Kampagnen.
Nach Abschluss der Qualifizierung sind Teilnehmende in der Lage, Online-Marketing-Strategien für verschiedene Kanäle zu entwickeln, Zielgruppen zu definieren und die Customer Journey zu analysieren. Sie führen Keyword-Recherchen durch, optimieren Webseitenstrukturen und setzen OnPage- und OffPage-Maßnahmen technisch sowie inhaltlich um. Darüber hinaus erstellen und verwalten sie Such- und Display-Kampagnen in Google Ads, interpretieren Leistungskennzahlen und nutzen diese zur Steuerung von Maßnahmen. Auch der Aufbau von Controlling-Prozessen für SEO und SEA ist Bestandteil.
Zu Beginn erfolgt eine Einordnung des Suchmaschinenmarketings in den Gesamtkontext des digitalen Marketings. Behandelt werden Methoden der Marktanalyse, die Definition von Buyer Personas und die Zielgruppenfestlegung. Teilnehmende setzen sich damit auseinander, wie Nutzerbedürfnisse entlang der Customer Journey identifiziert und in konkrete Marketingziele überführt werden.
Im Bereich Suchmaschinenoptimierung liegt der Schwerpunkt auf der organischen Sichtbarkeit. Vermittelt werden technische Grundlagen wie Crawling und Indexierung sowie die Auswahl und Priorisierung relevanter Suchbegriffe. Hinzu kommen Themen wie OnPage-Optimierung, Content-Erstellung, Bilder-SEO und der Aufbau von Backlinks. Auch Anforderungen mobiler Endgeräte und lokale Suchanfragen werden berücksichtigt.
Im Bereich Suchmaschinenwerbung steht die Planung und Umsetzung bezahlter Kampagnen im Such- und Display-Netzwerk im Fokus. Teilnehmende lernen Anzeigenstrukturen, Gebotsstrategien und Remarketing kennen. Ergänzend werden Conversion-Tracking und A/B-Tests behandelt, um Anzeigen und Landingpages anhand von Daten anzupassen.
Ein weiterer Bestandteil ist die Analyse von Kennzahlen und die Ableitung von Optimierungsschritten. Dazu gehören die Überwachung von Rankings, die Auswertung der Kampagnenperformance sowie die Erstellung von Berichten. Die gewonnenen Daten dienen als Grundlage für die laufende Steuerung und Weiterentwicklung der Maßnahmen.
Der Unterricht erfolgt in deutscher Sprache. Theoretische Inhalte werden durch praxisbezogene Anwendungen ergänzt. Nach Abschluss erhalten die Teilnehmenden das Zertifikat "Kampagnenmanager Suchmaschinenmarketing SEO/SEA".
Die Qualifizierung richtet sich an Fachkräfte aus Marketing, Kommunikation und Vertrieb sowie an Quereinsteiger, die Kompetenzen im Suchmaschinenmarketing aufbauen möchten. Sie eignet sich für Personen, die künftig Aufgaben in der Planung und Steuerung von SEO- und SEA-Kampagnen in Unternehmen oder Agenturen übernehmen wollen.