Diese Weiterbildung verbindet zentrale Anforderungen des digitalen Marketings mit Methoden des Projektmanagements. Teilnehmende erwerben Kenntnisse, um Markt- und Wettbewerbsanalysen durchzuführen, Marketingstrategien zu entwickeln und Projekte von der Konzeption bis zur Kontrolle zu steuern. Im Mittelpunkt steht die Verknüpfung operativer Marketing-Maßnahmen mit strukturierten Projektabläufen in einem digitalen Umfeld.

  • Markt- und Wettbewerbsanalysen für strategische Entscheidungen nutzen
  • Marketingziele definieren und Zielgruppenmodelle entwickeln
  • Den Online-Marketing-Mix sowie SEO, SEA und Social Media koordinieren
  • Konversionspfade und Maßnahmen zur Lead-Generierung analysieren
  • KPIs zur Überwachung von Marketing-Aktivitäten einsetzen
  • Agile und klassische Methoden im Projektmanagement anwenden
  • Zeit-, Kosten- und Ressourcenpläne für Medienprojekte erstellen
  • Projektfortschritte kontrollieren und Risiken systematisch erfassen

Digital Marketing Strategie

Dieser Bereich vermittelt die Grundlagen für fundierte Marketingentscheidungen. Dazu gehören die Situationsanalyse, die Definition von SMART-Zielen sowie die Positionierung im Marktumfeld. Der klassische Marketingmix wird auf digitale Rahmenbedingungen übertragen, während die Customer Journey als Grundlage für die Ausrichtung von Kampagnen dient.

Online-Marketing-Kanäle und Performance

Im Fokus steht die Anwendung digitaler Instrumente in der Praxis. Behandelt werden Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA) und Social Media Marketing. Darüber hinaus geht es um die Analyse von Nutzererlebnissen sowie um datenbasierte Verfahren zur Bewertung und Steuerung von Marketing-Maßnahmen.

Projektmanagement und Agilität

Dieser Abschnitt konzentriert sich auf die Planung und Umsetzung von Projekten. Vermittelt werden agile Arbeitsweisen, darunter MVP-Ansätze, sowie die methodische Konzeption digitaler Vorhaben. Themen wie Prozessplanung, Kalkulation und die Strukturierung von Projektteams bilden die Grundlage dieses Kursbereichs.

Monitoring und Projektsteuerung

Zum Abschluss steht die Überwachung laufender Projekte im Mittelpunkt. Dazu zählen Qualitätskontrolle, Budget-Controlling und Stakeholdermanagement. Teilnehmende lernen, Projekte durch unterschiedliche Phasen zu begleiten und auf Abweichungen im Verlauf angemessen zu reagieren.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht wird in deutscher Sprache durchgeführt. Theoretische Inhalte werden durch praxisbezogene Aufgaben ergänzt. Nach Abschluss erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat als "Marketing- und Projekt-Manager im Digital Marketing".

Zusätzliche Inhalte
  • Fallbeispiele aus dem digitalen Marketing- und Projektumfeld
  • Methoden zur Anwendung agiler Frameworks
  • Unterstützung bei Karriereplanung und Bewerbungsunterlagen

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus Marketing, Kommunikation und Medien sowie an Quereinsteigende, die eine koordinierende Funktion an der Schnittstelle von Marketingstrategie und Projektumsetzung anstreben. Er eignet sich für Personen, die ihre Kenntnisse in der Planung, Steuerung und Analyse digitaler Projekte erweitern möchten.