Weiterbildungsinhalte
Die Weiterbildung vermittelt die wesentlichen Schritte einer datengestützten Marktanalyse - von der Wahl geeigneter Forschungsmethoden bis zur Erfolgskontrolle digitaler Aktivitäten. Teilnehmende lernen, interne und externe Einflussfaktoren systematisch zu bewerten, Marketingziele abzuleiten und deren Umsetzung mithilfe klassischer sowie digitaler Kennzahlen zu überwachen.
- Du lernst
- geeignete qualitative und quantitative Forschungsmethoden auszuwählen
- interne Stärken und externe Chancen datenbasiert zu bewerten
- Marketingziele zu definieren, zu priorisieren und zu kommunizieren
- Kennzahlen für Online-, Social- und Crossmedia-Kanäle zu interpretieren
- Ergebnisse in Handlungsempfehlungen für B2B-, Dienstleistungs- und internationale Märkte zu übertragen
Forschungsmethoden & Marktbeobachtung
- Einführung in qualitative und quantitative Verfahren der Marktforschung
- Bedarfsfeststellung, Datengewinnung und Datenaufbereitung
- Erstellung und Anwendung von SWOT-Analysen zur Chancen- und Risikoermittlung
Strategische Situationsanalyse
- Bewertung interner Stärken und Schwächen mit Schwerpunkt Ressourcen und Kompetenzen
- Analyse externer Einflussgrößen, Konsumentenverhalten und Wettbewerbsumfeld
- Ableitung von Marktsegmenten und Trendbeobachtung
Marketingziele & Positionierung
- Definition sowie präzise Formulierung von Marketing- und Kommunikationszielen
- Entwicklung von Positionierungsstrategien und Markenarchitekturen
- Integration der Zielsystematik in operative Maßnahmen
Differenzierung & Controlling
- Instrumente des Marketingcontrollings zur Budget- und Erfolgskontrolle
- Besonderheiten im B2B- und Dienstleistungsmarketing
- Grundlagen internationaler Marketingstrategien und interkultureller Aspekte
Online Marketing Analytics
- Auswahl relevanter KPIs für Websites, Kampagnen und E-Commerce
- Einsatz neurowissenschaftlicher Erkenntnisse zur Optimierung digitaler Touchpoints
- Reporting-Formate und Visualisierungstechniken
Customer Journey & Crossmedia
- Gestaltung zielgruppenspezifischer Konversionspfade
- Verknüpfung von Online-, Offline- und Mobil-Kanälen
- Nutzererlebnis (UX) als Erfolgsfaktor in der Marktanalyse
Social Media Management
- Prozessschritte von der Zieldefinition bis zur Ressourcenplanung
- Auswahl passender Plattformen und Community-Aufbau
- Integration von Owned, Paid und Earned Media in die Marktbeobachtung
Social Media Monitoring & Analytics
- Einsatz von Monitoring-Tools zur Datenerhebung
- Interpretation von Plattform- und User-Insights
- Ableitung von Optimierungspotenzialen für Kampagnen und Content
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt und kombiniert Live-Online-Sessions mit praxisbezogenen Übungen. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten Teilnehmende ein Zertifikat, das die erworbenen Kompetenzen in der Marktanalyse bestätigt.
Zusätzliche Extras- Fallstudien zur Anwendung des Erlernten
- Methodenkompetenz in Datenrecherche und Präsentation
- individuelles Bewerbungs- und Karrierecoaching
Zielgruppe
Die Weiterbildung richtet sich an Fach- und Nachwuchskräfte aus Marketing, Vertrieb, Produkt- und Business Development sowie an Personen, die datenbasierte Entscheidungen im Marktumfeld treffen möchten.