In diesem Kurs werden die Grundlagen und Methoden vermittelt, um multimediale Inhalte gezielt mit Blick auf ihre Marketingwirkung zu konzipieren und zu realisieren. Der Kurs verbindet mediengestalterische Elemente mit grundlegenden Marketingstrategien und legt dabei den Fokus auf die Analyse, Planung und Umsetzung digitaler Kommunikationsmaßnahmen.
Was wird gelernt:
• Durchführung einer strategischen Situationsanalyse und Formulierung von Marketingzielen
• Anwendung der Grundlagen des Online Marketings und Analyse der Customer Journey
• Entwicklung von Strategien für Social Media Marketing und Community Management
• Optimierung von Inhalten durch Keyword-Recherche, SEO und OffPage-Maßnahmen
• Nutzung von Content Management Systemen sowie Berücksichtigung rechtlicher und ethischer Aspekte digitaler Medien
Inhalte des Kurses:
Zu Beginn werden die Analysemethoden zur Bewertung interner Stärken und Schwächen sowie externer Chancen und Risiken vorgestellt. Darauf aufbauend erfolgt die systematische Definition von Marketingzielen, die als Basis für die weitere strategische Planung dienen. Der Kurs bietet einen umfassenden Einblick in die Basics des Online Marketings, in dem traditionelle und digitale Ansätze miteinander verknüpft werden. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der Analyse der Customer Journey, um Prozesse der Nutzerkonversion effektiv zu gestalten.
Des Weiteren werden spezifische Inhalte des Social Media Marketings und des Community Managements behandelt, in denen Kommunikationsstrategien und Plattformnutzung praxisnah vermittelt werden. Ergänzt wird das Angebot durch Module zur Suchmaschinenoptimierung, in denen die Grundlagen der Keyword-Recherche, die Erstellung von SEO-Texten sowie OffPage-Maßnahmen thematisiert werden. Das Prinzip des Content-Marketings mit Fokus auf Storytelling und die Herstellung von Verbindungen zur Markenbildung wird ebenso praxisnah beleuchtet. Abschließend umfasst der Kurs auch technische Aspekte wie die systematische Speicherung, Ausspielung sowie die Effekte digitaler Produkte und setzt sich mit den rechtlichen Rahmenbedingungen sowie den emotionalen Auswirkungen digitaler Medien auseinander.
Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach Abschluss des Kurses wird ein Zertifikat ausgestellt. Die praxisorientierte Ausrichtung, ergänzt durch Fallstudien und methodische Übungen, richtet sich an Fachkräfte aus den Bereichen Mediengestaltung, Multimedia-Produktion und Webdesign, die ihre Kenntnisse im Marketing erweitern möchten.