Die Weiterbildung "Online Advertising - Markenstrategien" vermittelt fachliche Grundlagen zur Entwicklung und Umsetzung markenorientierter Werbestrategien im digitalen Raum. Im Mittelpunkt stehen die strukturierte Planung, die Auswahl geeigneter Werbekanäle sowie die datenbasierte Auswertung von Markenaktivitäten.

  • Das lernen Sie im Kurs
  • Markt- und Wettbewerbsanalysen für strategische Entscheidungen anwenden
  • Marketingziele und Markenpositionierungen entwickeln
  • Den Marketing-Mix auf digitale Werbeumfelder übertragen
  • Zielgruppen, Buyer Personas und Customer Journeys analysieren
  • Werbekanäle wie SEA, Display und Social Media Ads einordnen und nutzen
  • Kampagnen anhand von Kennzahlen und Monitoring-Methoden auswerten
  • Markenidentität in digitale Geschäftsmodelle integrieren

Strategische Markenführung und Analyse

Dieser Themenbereich behandelt die systematische Analyse von Markt, Wettbewerb und unternehmensbezogenen Rahmenbedingungen. Auf dieser Grundlage werden Marketingziele, Positionierungsansätze und zentrale Elemente der digitalen Markenführung erarbeitet. Zudem wird betrachtet, welche Funktion Markenmanagement in digitalen Märkten übernimmt.

Zielgruppen und Customer Journey

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Definition von Zielgruppen und der Analyse von Entscheidungs- und Nutzungssituationen entlang der Customer Journey. Dazu gehören die Formulierung von SMART-Zielen, die Entwicklung von Buyer Personas sowie die Betrachtung von Nutzererlebnis, Landingpages und deren Einfluss auf Konversionsprozesse.

Kanäle und Umsetzung im Online Advertising

Die Inhalte umfassen zentrale Disziplinen des Online Advertising. Behandelt werden unter anderem Suchmaschinenwerbung (SEA), Display Advertising, Programmatic Advertising sowie bezahlte Werbung in sozialen Netzwerken. Darüber hinaus wird die Funktion unterschiedlicher Anzeigenformate im Rahmen digitaler Markenstrategien erläutert.

Monitoring und Performance-Optimierung

Zur Bewertung und Weiterentwicklung von Kampagnen werden Methoden der Analyse und Optimierung vermittelt. Die Teilnehmenden setzen sich mit Kennzahlen, KPI-Systemen und Monitoring-Tools auseinander. Ergänzend werden psychologische Einflussfaktoren der Marktbearbeitung sowie datenbasierte Testverfahren für Anzeigen und Kampagnen behandelt.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Die Vermittlung erfolgt in deutscher Sprache und verbindet fachliche Grundlagen mit anwendungsbezogenen Beispielen. Nach Abschluss erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die vermittelten Kenntnisse im Bereich Online Advertising und Markenstrategie dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Fallbeispiele aus dem digitalen Marketing
  • Methoden der strategischen Planung
  • Impulse zur beruflichen Orientierung

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus Marketing, Kommunikation und Vertrieb sowie an Personen, die ihre Kenntnisse im Bereich digitale Markenführung erweitern möchten. Auch für Quereinsteiger mit Interesse an strategischer Online-Werbung bietet die Weiterbildung einen strukturierten Einstieg in zentrale Themenfelder.