Der Kurs "Online Marketing Analyse und Performance Kennzahlen" vermittelt fachliche Kompetenzen zur systematischen Auswertung digitaler Marketingaktivitäten. Im Mittelpunkt stehen die Identifikation, Einordnung und Analyse zentraler Kennzahlen (KPIs) über verschiedene Kanäle hinweg, um Marketingmaßnahmen datenbasiert zu steuern und Prozesse gezielt weiterzuentwickeln. Teilnehmende befassen sich damit, wie digitale Kommunikation und Marktbearbeitung zusammenwirken und wie sich die Leistung einzelner Maßnahmen nachvollziehbar messen lässt.

In diesem Kurs werden Kenntnisse zu folgenden Themen aufgebaut:
- Marketingziele definieren und Zielgruppen datenbasiert segmentieren
- Die Customer Journey analysieren und Konversionsfaktoren identifizieren
- SEO- und SEA-Maßnahmen mithilfe von Monitoring-Tools überwachen
- Kennzahlen im Social Media-, E-Mail- und Affiliate-Marketing auswerten
- Daten systematisch erfassen und für Marketingentscheidungen aufbereiten
- Controlling-Instrumente zur Steuerung organischer und bezahlter Sichtbarkeit einsetzen

Strategische Grundlagen und Zielgruppensegmentierung
Der Kurs führt in grundlegende Zusammenhänge des Online Marketings ein und zeigt, wie digitale Kommunikationsmaßnahmen entlang definierter Marketingziele geplant und ausgewertet werden. Ein Schwerpunkt liegt auf der Segmentierung von Zielgruppen, um die Basis für eine strukturierte Erfolgsmessung entlang der Customer Journey zu schaffen.

Performance-Analyse in Suchmaschinen (SEO & SEA)
Ein zentraler Bestandteil des Kurses ist die Analyse der Suchmaschinenleistung. Dazu gehören das Monitoring von SEO-Kennzahlen wie Rankings und Sichtbarkeit sowie die Auswertung von SEA-Kampagnen. Behandelt wird zudem, wie Anzeigen, Landingpages und A/B-Tests anhand relevanter Leistungsdaten beurteilt und Optimierungsansätze abgeleitet werden können.

Kanalspezifisches Monitoring und Social Media
Vermittelt werden Methoden zur Beurteilung von Social Media Marketing, E-Mail-Kampagnen und Affiliate-Modellen. Der Fokus liegt auf der Interpretation von Nutzungsverhalten sowie auf kanalspezifischen Kennzahlen, die für die Steuerung von Reichweite, Interaktion und Kundengewinnung relevant sind.

Marketing Controlling und Datenmanagement
Im Bereich des Controllings lernen die Teilnehmenden, Daten strukturiert zu erfassen, auszuwerten und in Reportings zu überführen. Die Verknüpfung von Analyseergebnissen mit operativen Marketingentscheidungen bildet den Abschluss des inhaltlichen Schwerpunkts.

Information zu Unterricht und Zertifikat
Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Die theoretischen Inhalte werden durch praxisbezogene Übungen ergänzt. Nach Abschluss des Kurses erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die vermittelten Kenntnisse im Bereich Online Marketing Analyse und Performance-Kennzahlen dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
- Praxisbezogene Übungen anhand von Fallbeispielen
- Unterstützung bei der beruflichen Orientierung
- Erarbeitung von Analyse-Methoden für den Projektalltag

Zielgruppe
Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Vertrieb sowie an Quereinsteigende, die ihre analytischen Fähigkeiten im digitalen Umfeld erweitern möchten. Er ist zudem geeignet für Personen, die Aufgaben im Bereich Marketing-Controlling oder Performance-Management übernehmen oder vertiefen möchten.