Die Qualifizierung "Online Marketing Manager Data" vermittelt Kenntnisse zur Planung, Steuerung und Analyse digitaler Marketingaktivitäten unter Einbeziehung datengestützter Methoden. Teilnehmende befassen sich mit der Entwicklung von Marketingstrategien und der Koordination zentraler Kanäle wie Suchmaschinen, Social Media und E-Mail-Marketing. Ein Schwerpunkt liegt auf der Aufbereitung und Auswertung von Marketingdaten mit Excel, um nachvollziehbare Entscheidungsgrundlagen für digitale Kampagnen zu erarbeiten.
Nach Abschluss der Qualifizierung können Teilnehmende Markt- und Wettbewerbsanalysen für die Strategieentwicklung durchführen, Marketingziele definieren und Zielgruppen mithilfe von Personas strukturieren. Sie sind in der Lage, Maßnahmen in den Bereichen SEO, SEA und Social Media zu planen, die Customer Journey sowie Konversionsraten zu analysieren und geeignete Kennzahlen zur Leistungsmessung festzulegen und zu überwachen. Darüber hinaus können sie Marketingdaten in Excel organisieren, Analysen für größere Datenmengen erstellen und Visualisierungen für Berichte aufbereiten.
Im Bereich Strategisches Online Marketing werden Grundlagen digitaler Marketingprozesse behandelt. Dazu zählen die Untersuchung von Marktgegebenheiten, die Positionierung von Marken sowie die Formulierung messbarer Ziele. Auch die Entwicklung von Buyer Personas und die Abbildung der Customer Journey sind Bestandteil dieses Themenfeldes.
Im Abschnitt Operative Kanäle und Lead-Generierung geht es um die Abstimmung zentraler Online-Marketing-Disziplinen. Behandelt werden SEO und SEA, Social Media Management sowie E-Mail- und Affiliate-Marketing. Ergänzend wird aufgezeigt, wie Nutzererlebnisse auf Webseiten gestaltet und Prozesse zur Umwandlung von Interessierten in Kundschaft analysiert werden können.
Der Bereich Analyse, Datenmanagement und Excel konzentriert sich auf die Auswertung erhobener Daten. Teilnehmende lernen, Monitoring-Strukturen aufzusetzen und Einflussfaktoren im Nutzerverhalten in die Analyse einzubeziehen. Ein weiterer Bestandteil ist die Arbeit mit Excel, von grundlegenden Funktionen bis hin zur Strukturierung und Automatisierung von Auswertungen bei umfangreichen Datenbeständen.
Die Inhalte werden in deutscher Sprache vermittelt und durch theoretische Einheiten sowie anwendungsbezogene Aufgaben ergänzt. Nach Abschluss erhalten die Teilnehmenden das Zertifikat "Online Marketing Manager Data".
Ergänzend umfasst die Qualifizierung Übungen an praxisnahen Beispielen, Unterstützung bei der beruflichen Orientierung sowie Methoden zur Datenorganisation.
Die Qualifizierung richtet sich an Personen aus den Bereichen Marketing, Vertrieb und Kommunikation sowie an Quereinsteigende, die sich im datenorientierten Online-Marketing spezialisieren möchten. Vorausgesetzt werden grundlegende Computerkenntnisse und Interesse an analytischen Fragestellungen.