Weiterbildungsinhalte
Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) sind wesentliche Instrumente zur Erhöhung der digitalen Sichtbarkeit und zur Gewinnung qualifizierter Besucherinnen und Besucher für Websites. Diese Weiterbildung vermittelt ein umfassendes Verständnis der erforderlichen Strategien, Tools und Kennzahlen, um Reichweite gezielt aufzubauen und nachhaltig zu steigern. Du analysierst Nutzerbedürfnisse, planst relevante Inhalte und setzt Kampagnen im Google-Umfeld effizient um. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf dem Zusammenspiel von organischen und bezahlten Maßnahmen sowie der damit verbundenen Erfolgskontrolle.
- Im Kurs lernst du
- die zentralen Management- und Kommunikationsfaktoren im Online Marketing einzuordnen,
- Keyword-Potenziale zu erkennen, zu bewerten und in eine klare Seitenstruktur zu überführen,
- On-Page- und Off-Page-Optimierungen vorzunehmen sowie technische Indexierungshemmnisse zu reduzieren,
- Google Ads Kampagnen im Such- und Displaynetzwerk aufzusetzen, zu steuern und zu skalieren,
- Remarketing-Strategien für wiederkehrende Besucherinnen und Besucher einzurichten,
- Contentideen datenbasiert zu entwickeln und mithilfe von Storytelling auf das Nutzerinteresse abzustimmen,
- relevante KPIs zu definieren, Monitoring-Prozesse aufzusetzen und den ROI von Marketingmaßnahmen zu beurteilen.
Grundlagen des Online Marketings
- Kommunikations- und Managementfaktoren
- Traditionelle vs. digitale Marktbearbeitung
- Rolle von Owned, Earned und Paid Media
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Keyword-Recherche und Priorisierung
- Website-Struktur, Crawling und Indexierung
- On-Page-Optimierung: Inhalte, Metadaten, Bilder
- Off-Page-Optimierung: Backlink-Strategien
- SEO-Analyse und kontinuierliches Controlling
Suchmaschinenwerbung (SEA) mit Google Ads
- Suchnetzwerk: Keywordauswahl, Anzeigenerstellung, Kampagnenstruktur
- Gebotsstrategien und Budgetsteuerung
- Conversion Tracking und Attributionsmodelle
- Display-Kampagnen, Remarketing und Retargeting
- SEA-Controlling und Performance-Optimierung
Content und Storytelling
- Contentplanung und Themenklassifizierung
- Ideenfindung mithilfe von Tools
- Strategisches Storytelling und Formate
- Verbindung von Content, SEO und Backlinks
Monitoring und Erfolgsmessung
- KPIs, Dashboards und Reporting
- Neurowissenschaftliche Betrachtungen des Nutzerverhaltens
- Praxisbeispiele zur Bewertung von Kampagnenergebnissen
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhältst du ein Zertifikat, das die erworbenen Kompetenzen im SEO- und SEA-Management bestätigt.
Zusätzliche Extras- Praxisprojekte zur direkten Anwendung der Inhalte
- Methodenkompetenz in agilen Arbeitsweisen
- Bewerbercoaching für den Berufseinstieg oder die Weiterentwicklung
Zielgruppe
Die Weiterbildung richtet sich an Berufseinsteigerinnen und Berufseinsteiger im Marketing, an Quereinsteigende mit digitaler Affinität sowie an Marketing-Fachkräfte, die ihre Kenntnisse im Bereich Suchmaschinenmarketing vertiefen und Verantwortung im strategischen Online Marketing übernehmen möchten.