Google Ads zählt zu den wirkungsvollsten Instrumenten im Online-Marketing. Diese Weiterbildung vermittelt, wie Kampagnen strukturiert, datenbasiert ausgewertet und optimiert werden. Sie erlernen, Such- und Display-Anzeigen strategisch einzusetzen, Kennzahlen zu interpretieren und Content- sowie Social-Media-Maßnahmen gezielt zu verknüpfen, um Marketingziele messbar zu erreichen.
- Das lernst du
- Kampagnenaufbau, Keywordrecherche und Anzeigengestaltung in Google Ads
- Einrichtung von Conversion Tracking, KPI-Definition und Dashboards
- Analyse- und Optimierungstechniken für kontinuierliche Performance-Steigerung
- Strategische Content-Planung und Storytelling zur Unterstützung der Anzeigen
- Entwicklung und Steuerung von Social-Media-Ads inklusive Erfolgsmessung
- Verzahnung aller Maßnahmen entlang der Customer Journey
Weiterbildungsinhalte
Mit Hilfe praxisnaher Beispiele arbeiten Sie daran, Google Ads Accounts strukturiert aufzubauen, relevante Keywords zu identifizieren und effektive Anzeigenformate einzusetzen. Darauf aufbauend lernen Sie, Tracking-Set-ups einzurichten, um Conversions präzise zu erfassen und Marketingziele abzubilden. Ein Schwerpunkt liegt auf der Interpretation von Kennzahlen und der Anwendung von Optimierungshebeln, um Budgets effizient einzusetzen.
Die Weiterbildung betrachtet Online-Marketing ganzheitlich. Deshalb werden Content-Marketing-Strategien vorgestellt, die Kampagnenergebnisse unterstützen, sowie Social-Media-Advertising als ergänzender Kanal beleuchtet. Sie lernen, wie Inhalte entlang der Customer Journey geplant, klassifiziert und in redaktionellen Abläufen verankert werden. Moderne Tools zur Themenfindung, Redaktionsplanung und Erfolgskontrolle runden den Themenblock ab.
Google Ads Kampagnenmanagement- Account- und Kampagnenstruktur
- Keywordrecherche, Match Types und negative Keywords
- Anzeigengestaltung, Erweiterungen und Qualitätsfaktoren
- Gebotsstrategien und Budgetsteuerung
- Conversion Tracking und Zielvorhaben
Analyse und Optimierung
- KPI-Set-up und Reporting in Google Ads & Google Analytics
- A/B-Testing von Anzeigen und Landingpages
- Automatisierung, Skripte und Regeln
- Performance-Steuerung entlang des Funnels
- Ableitung datenbasierter Handlungsempfehlungen
Content Marketing
- Strategische Content-Planung nach Marketingzielen
- Storytelling für Anzeigen, Landingpages und Social Posts
- Redaktionspläne und kollaborative Tools
- Content-Klassifizierung nach Funnel-Phasen
- Erfolgskontrolle mittels definierter Metriken
Social Media Advertising
- Anzeigenformate und Kampagnenziele auf Facebook, Instagram & Co.
- Zielgruppensegmentierung und Targeting-Optionen
- Kampagneneinstellungen, Budget und Zeitplanung
- Monitoring-Tools und wichtige Social KPIs
- Zusammenspiel mit Google Ads und Retargeting
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet online und auf Deutsch statt. Theorie und Praxis wechseln sich ab, sodass Sie das Gelernte direkt in Übungen und Projekten anwenden können. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten Sie ein Zertifikat 'Online Marketing Manager*in - Google Ads Analyse'.
Zusätzliche Extras- Praxisprojekt mit realen Kampagnendaten
- Methodenkompetenz in Datenanalyse und Reporting
- Bewerbungs- und Karriereberatung
Zielgruppe
Die Weiterbildung richtet sich an Marketing- und Kommunikationsfachkräfte, Quereinsteiger*innen mit Online-Marketing-Ambitionen sowie Personen, die Kampagnen in Google Ads steuern oder ihre Analyse- und Optimierungskompetenz ausbauen möchten. Grundkenntnisse in digitalem Marketing sind hilfreich, aber nicht zwingend erforderlich.