Diese Qualifizierung vermittelt die fachlichen Grundlagen des digitalen Marketings in Kombination mit methodischen Kompetenzen des Projektmanagements. Teilnehmende erwerben die Fähigkeit, Marketingstrategien zu entwickeln, digitale Kanäle zu steuern und Projekte nach internationalen Standards zu planen und umzusetzen. Der Fokus liegt auf der Verzahnung von operativen Marketingmaßnahmen und strukturierten Managementprozessen.

  • Strategische Planung von Online-Marketing-Maßnahmen
  • Anwendung von SEO-, SEA- und Social-Media-Techniken
  • Konzeption von Content-Strategien und Storytelling
  • Durchführung von Projektplanung nach PMBOK und PRINCE2
  • Implementierung agiler Methoden und des Scrum-Frameworks

Online Marketing Strategie und Performance

In diesem Bereich werden die Unterschiede zwischen traditioneller und digitaler Marktbearbeitung sowie die Faktoren der zeitgemäßen Kommunikation analysiert. Die Teilnehmenden definieren Ziele nach der SMART-Methode und identifizieren Zielgruppen mittels Buyer Personas. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Analyse der Customer Journey und der Anpassung der User Experience (UX).

Im Performance-Bereich werden Techniken der Suchmaschinenoptimierung (SEO) sowie Strategien für Suchmaschinenwerbung (SEA) und Display-Advertising thematisiert. Zur Kontrolle der Maßnahmen werden Kennzahlen (KPIs) definiert und Methoden des Neuromarketings zur Beeinflussung der Conversion-Rate eingesetzt. Das Social Media Management ergänzt dieses Feld durch plattformspezifische Kommunikationsstrategien.

Content Marketing und Storytelling

Dieser Teil der Qualifizierung befasst sich mit der systematischen Planung und Erstellung von Inhalten. Hierbei werden Techniken zur Ideenfindung sowie redaktionelle Tools genutzt, um Marketing-Inhalte strukturiert aufzubereiten. Durch Storytelling und die Nutzung narrativer Formate wird eine Bindung zur Zielgruppe angestrebt. Die Teilnehmenden lernen, Inhalte zielgerichtet für verschiedene digitale Kanäle zu klassifizieren und einzusetzen.

Projektmanagement und Agilität

Die Qualifizierung deckt die Merkmale und Standards des Projektmanagements ab. Dazu gehören die Abgrenzung zu Linienaufgaben sowie die Anwendung von Phasenmodellen und Rollenverteilungen. Die Planung umfasst Zeit-, Termin-, Budget- und Ressourcenmanagement sowie die Berücksichtigung des Qualitätsmanagements.

Zusätzlich werden agile und hybride Ansätze vermittelt. Im Fokus steht das Scrum-Framework mit seinen spezifischen Rollen, Artefakten und Ereignissen. Die Teilnehmenden lernen, die Eignung agiler Methoden für dynamische Marketingumfelder zu bewerten und von einer Projektidee zu einer Produkt-Vision zu gelangen.

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Nach der Teilnahme an der Qualifizierung wird ein Zertifikat ausgestellt.

Ergänzende Inhalte
  • Praktische Fallstudien
  • Methodenkompetenz im Management
  • Unterstützung im Bewerbungsprozess

Online Marketing Manager:innen mit Kenntnissen im Projektmanagement werden in vielen Branchen benötigt, um die Komplexität digitaler Kampagnen zu bewältigen. Da viele Disziplinen im digitalen Raum ineinandergreifen, ist ein fundiertes Kompetenzprofil erforderlich. Diese Qualifikation befähigt dazu, Online-Marketing-Maßnahmen zu koordinieren und innerhalb definierter Zeit- und Budgetrahmen umzusetzen.