Die Qualifizierung zum Online Marketing Manager mit Schwerpunkt Online Werbung vermittelt Kenntnisse zur Planung, Steuerung und Analyse digitaler Werbemaßnahmen. Die Teilnehmenden erlernen den Einsatz verschiedener Kanäle und Instrumente, um Marketingziele im digitalen Raum zu verfolgen. Dabei stehen sowohl technische Aspekte als auch strategische Konzeptionen im Vordergrund.

  • Konzeption von Digital-Marketing-Strategien
  • Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA)
  • Social Media Advertising und Facebook Ads
  • Web-Analyse, Controlling und Reporting
  • Business-Kommunikation und Präsentationstechniken

Strategie und Suchmaschinenoptimierung

In diesem Bereich werden die Grundlagen des digitalen Marketings vermittelt und von traditionellen Methoden abgegrenzt. Die Segmentierung von Zielgruppen mittels Buyer Personas sowie das Customer Journey Mapping bilden die Basis für die Werbeplanung. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Hierbei werden OnPage- und OffPage-Techniken, mobile Strategien sowie lokale SEO-Maßnahmen behandelt, um die organische Sichtbarkeit zu beeinflussen. Zudem wird analysiert, wie das Nutzungserlebnis auf Websites die Conversion-Rate beeinflusst.

Online Advertising (SEA)

Der Schwerpunkt Online Werbung umfasst eine detaillierte Auseinandersetzung mit Google Ads und Microsoft Advertising. Behandelt werden unterschiedliche Kampagnentypen, Budgetierungsmethoden und Gebotsstrategien. Die Teilnehmenden lernen die Strukturierung von Suchanzeigen, die Keywordrecherche sowie die Einrichtung von Conversion-Tracking. Darüber hinaus werden Display-Kampagnen und Remarketing-Strategien thematisiert, um Nutzergruppen anzusprechen und die Performance der Anzeigen durch Tracking-Methoden zu kontrollieren.

Social Media und Content Marketing

Dieser Teil der Qualifizierung fokussiert sich auf die Mechanismen sozialer Netzwerke und die Entwicklung von Kommunikationsstrategien. Ein zentraler Bestandteil ist Facebook Advertising, wobei der Prozess der Anzeigenerstellung und die verschiedenen Ad-Formate erarbeitet werden. Ergänzend wird die Methode des Storytellings eingesetzt, um Botschaften in Form von Geschichten aufzubereiten. Es wird vermittelt, welche Formate im Content-Marketing für spezifische Zielgruppen angewendet werden können.

Analyse und professionelle Kommunikation

Zur Bewertung der Marketing-Aktivitäten werden Kennzahlen (KPIs) und Methoden der Web-Analyse herangezogen. Auch Erkenntnisse aus dem Neuromarketing fließen in die Auswertung ein. Neben den fachspezifischen Inhalten werden Kompetenzen in der geschäftlichen Kommunikation und Gesprächsführung vermittelt. Die Teilnehmenden trainieren den Aufbau und die Durchführung von Präsentationen, um Marketing-Konzepte vor Stakeholdern zu vertreten.

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Nach Abschluss erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die erworbenen Qualifikationen bescheinigt.

Zusätzliche Extras
  • Praktische Übungsphasen
  • Methodenkompetenz
  • Bewerbungstraining

Online Marketing ist für Organisationen unterschiedlicher Branchen ein zentraler Bestandteil der Marktbearbeitung. Aufgrund der stetigen Differenzierung der digitalen Kanäle besteht ein Bedarf an Fachkräften, die Werbemaßnahmen koordinieren und technisch umsetzen können. Online Marketing Manager mit Schwerpunkt Online Werbung verfügen über ein Profil, das die Schnittstelle zwischen technischer Analyse, strategischer Planung und kreativer Umsetzung abdeckt.